中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席顾问组主席刘平均近日在《人民日报》撰文说，当前，我国品牌建设水平仍然落后于经济社会发展，一方面说明我国企业的核心竞争力与世界一流企业相比还有一定差距；另一方面也反映出我国企业对品牌建设不够重视，尤其对品牌价值评价还不够重视，导致我国品牌价值评价在国际上缺少话语权。
　　品牌价值是指一个品牌所蕴含的利益与资产。对品牌价值进行评价不能仅仅局限于其货币价值，还要揭示有形资产、质量、服务、技术创新和无形资产等要素对品牌价值的影响。只有这样，品牌价值评价才能充分发挥自身作用，引导企业尤其是中小企业有针对性地采取改进措施，加强品牌管理、提升品牌价值，增强企业竞争力。
　　在新的历史时期，我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，努力培育中国品牌，积极推动中国品牌走向世界。一是以自主创新为中国品牌奠定坚实基础。应支持有实力的企业牵头开展行业共性关键技术攻关，鼓励具备条件的企业建设产品设计创新中心，支持重点企业利用互联网技术建立大数据平台，为开展服务创新和商业模式创新提供支撑。二是以“中国品牌日”为抓手提升全民品牌意识。应鼓励社会各界增强品牌意识，培养消费者自主品牌情感，发挥好行业协会桥梁作用，讲好中国品牌故事，提升中国品牌竞争力。三是以“一带一路”建设为契机推动中国品牌走向世界。应抓住“一带一路”建设深入推进的历史机遇，以高铁、核电等核心产品为龙头形成产业集群，走出国门参与国际品牌经济的竞争；构建本地化的品牌传播网络，用当地人听得懂的话语扩大中国品牌的知名度。