农村电商已经越来越成为“双11”的亮点，不仅仅是农产品上行在丰富着电商市场，农村巨大的消费潜力也成为活跃“双11”的主战场。电商平台如何更好地服务农民消费群体，来自农村的“电小二”如何更好地应对电商发展带来的机遇？
　　村淘点：
　　智慧农村从这里开始
　　作为“双11”的制造者，阿里巴巴无疑是最大焦点。2014年9月，阿里在美国上市后，正式将涉农电商作为未来三大战略之一。随即，阿里宣布启动“千县万村计划”，计划在未来3至5年内，投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。经过两年来的发展，截至今年8月，农村淘宝已落地全国29个省，农村淘宝合伙人以及淘帮手的数量接近2万人。
　　10月13日，在安徽合肥举办的“2016县域生态电商节暨双11乡村电商博览会”上，阿里副总裁孙利军表示，今年村淘“双11”，将与入驻商家重点围绕通过服务来打透农村市场，“在之前村淘2.0战略中，我们和商家更多的是考虑卖货。但在3.0战略中，服务将是商家升级的一大核心。”
　　具体怎么变？比如，村淘点将不再简单购物、卖货，而是接入阿里系统从电商、金融、医疗、教育到文娱的全部资源，让农民享受互联网带来的智慧乡村服务，借此，阿里可以获取更多的农村大数据。又比如，未来，以村淘点为核心，将孵化更多做本地服务的商家，以及拓展农产品、工业品上行的店铺。
　　吴炎凤：
　　农村新派创业者
　　11月1日，在网络世界中，又叫“小光棍节”。对吴炎凤来说，她所领衔的农村购物狂欢，从这天真正开始，一直将持续到“双11”结束。当天，在浙江桐庐钟山乡吴宅村的广场上，吴炎凤扯着喉咙，推销着保暖鞋、棉衣等产品。
　　桐庐是阿里村淘建立的首个县级服务中心所在地，如今已有220多个村淘点。2014年做村淘前，吴炎凤连电脑都不会。正是肯吃苦、又好学，让吴炎凤成为了“村淘达人”，现在她的村淘点每个月销售额在5万多元。吴炎凤说，自从有了村淘点，老百姓的电商意识越来越强，有了买就有了卖。现在，不少农民主动上门，询问能否把自家吃不完的农产品上网卖。
　　农产品卖家：
　　市场越大挑战越大
　　记者了解到，在“双11”中，物流的爆仓对生鲜农产品来说，是一个极大的挑战。而且，许多卖家也坦言，如今淘宝平台对售卖农产品的门槛设定得越来越高，许多规模化的上行，都是由平台直接深入前端供应链并给予流量等支持，才得以完成。
　　如此一来，许多卖家将精力移至日益崛起的微商。如今，微群实力同样不容小觑。“85后”青年麻功佐大学毕业后，回到家乡浙江省松阳县大东坝镇横樟村，帮父亲网销蜂蜜。他通过微信，网上直播养蜂、割蜜全过程，土蜂蜜来自哪里，口感怎样，让消费者看得明明白白。
　　很快，他的土蜂蜜积累了一批忠实粉丝。如今麻功佐还帮周边几十户蜂农解决出路，每个月的销售额都能达到20多万元。在麻功佐看来，“双11”对买家来说，是场狂欢；对卖家而言，却是一场极大的考验，因为其中涉及到营销宣传方案的设计，涉及到供应链的完善和把控，稍有不慎，可能会砸掉品牌。“作为服务商，我们会要求产品必须标准化生产，并实行可追溯管理，有专业的服务团队，保障包装、加工、冷链等各个环节。”在浙江省丽水市农村电商服务中心运营总监卢菲看来，如今大家对电商的认识，越来越清晰，必须与前端生产、品牌营销等产业链形成有机结合，“对‘双11’，许多农人或许不愿凑热闹，但它提供了一种经验——农产品营销也需要‘造节’。”
（摘自《农民日报》 朱海洋/文2016年11月8日）