中国社会科学院财经战略研究院研究员依绍华近日在《经济参考报》发表文章说，流通作为生产和消费的中间环节，承担着产品进入市场、实现价值和满足消费需要的双重职能。在供给侧结构性改革中，流通业的地位和作用更加突出。
　　要充分发挥流通业在供给侧结构性改革中的引导作用，具体内容主要包括以下几点：一是提高流通业信息传递和引导生产的能力。流通企业亟须提高现代化水平，将需求信息和需求偏好以及需求趋势更加高效地传导到生产部门，提高上下游企业对接效率，打通生产部门和消费者之间的信息渠道，逐步构建供应链，最终发挥消费需求引导生产和生产促进消费潜在需求的双重功能，最大化满足消费需要，提高全社会的整体经济福利。
　　二是促进商业模式创新，提高流通企业价值创造能力。作为流通企业，可通过大数据分析定位顾客细分群体，合理配置企业内部资源，专注发展核心业务，同时有效整合社会资源，高效、快捷地为消费者提供所需要的商品或服务。这其中的核心是创新商业模式，企业根据自身情况和市场竞争状况，客观定位在价值链中所处的位置，进而选择适合自己的商业模式，包括运营模式、组织方式、资源配置方式等，并随实际情况的变化进行完善和改进，抓住市场机会为顾客创造更多的价值。同时，创新满足需求的方式，形成价值系统重构，获得跨越式发展。
　　三是与生产企业建立协同关系，满足即期消费需求并激发潜在需求。目前，我国流通企业普遍规模偏小，在引导生产方面能力有限。因此，流通企业应着重加强与生产企业的协作关系，利用自身掌握信息的优势，为生产部门提供消费者需求信息及市场情况等，通过与生产方建立协同关系，将消费者需求信息精确传导到生产企业，为消费者提供差异化产品和服务，提高竞争能力。同时，流通企业要把握消费者潜在需求，创造出与现有产品在功能等方面不同的新型产品，拓展新的、未满足的消费市场。