田头刷微信卖菜，大白菜现拔现卖，日销5000多公斤番薯干，朝发夕至的生鲜冷链……刚过去不久的2014年，再一次刷新遂昌农民“触网”的数量和模式。
　　看着在开拓市场、降低成本、溢价销售等方面发挥出越来越关键的作用，丽水农民把土货从线下向线上延伸。2014年1至11月，丽水市农村电商销售额 35.69亿 元 ， 同 比 增 幅89.94%。被认为电商领域新蓝海的农村电商，已在丽水风生水起。
　　网货进城，拥抱这片新蓝海，隐匿于深山的农副产品走向了市场，特色文化创意产业华丽逆袭，也促使众多企业实现了转型升级。“让‘王八’也飞起来，让全国人民都能买到我养殖的中华鳖……”2014年9月27日在杭州举行的丽水农业电商服务商推介会上，云和一位养鳖农民的奋斗目标掷地有声。
　　实际上，面对互联网营销，这位养鳖农民的目标很有可能实现。近年来，丽水市农村电商实践证明，电商营销降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、增加商业机会等，有效克服了农业产业化经营中的不利因素，补齐了农业短板。“一瓶辣椒酱，重八两，售价45元，本地人是不会买的，但在网店里，一天能卖出一两百瓶。”在丽水市农村电子商务服务中心主任王军龙看来，通过电商形式和杭州、上海等地的消费者实现消费和服务的对接，辣椒酱就会产生更大的价值。这个道理同样适用于丽水的其他生态农产品。
　　缙云土面每公斤 7.6元、350克的土蜂蜜每瓶128元，即便价格不低，但在“盘溪公社”网店里还是深受青睐。摸索出土货嫁接电商后身价倍增的秘密，“盘溪公社”店主丁树亮，一有时间就到各个乡村转转，找寻原生态的土货。
　　与农产品实现溢价俏销形成正比的是，电子商务的普及，令过去遥不可及的山区农产品成为城市餐桌唾手可得的家常美食。
　　“农村电商实现农业生产与市场需求的零距离对接，已成为农业发展的一个重要方向。”丽水市农业局负责人表示，审时度势之下，丽水市已将电商化营销列入生态精品农业发展战略之一。截至2014年11月底，全市农产品网络销售额达15.09亿元，占农村电商总销售额的42.28%。
吴建军 潘枫 肖靓