12月3日，农业部新闻办发布《中国农产品品牌发展研究报告》。农业部市场与经济信息司司长张合成表示，品牌化已成为农业现代化的核心标志。加快推进农业品牌建设，已成为转变农业发展方式，加快推进现代农业的一项紧迫任务。
　　张合成说，目前我国农产品品牌发展态势有四个方面：一是农产品品牌意识不断增强，但品牌思想体系尚未建立，许多地方政府、农业企业等还缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方把原料当成产品卖、把土特产当成品牌卖。原料与产品、土特产与商品、商品与品牌混杂在一起。二是品牌农业增长迅速，以注册商标为代表的农产品品牌数量增长迅速，但很多产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省、跨区域的品牌不多，国际知名品牌更少。三是品牌培育方式日益丰富，但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立。四是对公用品牌的发展采取了一些有益的探索，但公用品牌的理念尚未普及。
　　张合成说，推进品牌建设应遵循四项基本原则：市场引导，企业主体，政府推动，社会参与。从政府来讲，特别是农业部门，在品牌农业发展上主要起到规划发展、培育、组织社会力量进行评价、保护四方面作用；农业龙头企业、专业合作社和农户的主要任务是创建、培育和宣传推介，起到主体的作用；行业协会在品牌推荐、品牌发展中发挥着重要的桥梁和纽带作用；好酒也怕巷子深，要凸显公共媒体在品牌平台搭建中的重要作用，需要媒体和农业部门一起联手，深度挖掘农产品的内在特性，融入特色文化，鼓励品牌跨界发展。
（据中国农业信息网 刘登亮/文 2014年12月3日）