揭秘中国奥运赞助队
穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，穿着“安踏”进入赛场，然后穿着“李宁”或者“阿迪达斯”或者“耐克”进行比赛，最后再穿着“安踏”上台领奖。
伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。这只是比赛时有机会“露脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。
4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的“金牌合作对象”。
“贫富不均”的国家队
本届奥运会，精明的中国企业对成为国际奥委会赞助商并没有太大的热情。
中国内地企业中，只有一家上榜——北京水晶石数字科技股份有限公司（下称“水晶石”），且赞助等级位于第四层次，即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。不过即便做国际奥委会赞助商里的“小弟”，花费仍然巨大。有外国媒体预测，水晶石的赞助费用高达1470万美元（约合8820万元人民币）。更多的企业选择了赞助中国奥运军团。据不完全统计，中国奥运代表团31类项目，共获得了国内外62家赞助商的支持。
据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。加上赞助代表队或队员的企业，本届奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中，有29家上市公司，一家准上市公司。此外还有一名独特的赞助商——内蒙古鄂尔多斯市政府。
对照之下可以发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男篮，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重等代表队。
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓透露，近些年，中国篮球的CBA职业联赛运作得当，商业价值越来越高，挣的钱50％都用到了国家队的备战中，同时赞助商的数目和经费也越来越多。
最不缺的是衣服
中国的体育健儿们最不缺的就是衣服。
参加开幕式的礼仪服，由“恒源祥”赞助。恒源祥集团品牌中心经理郭建晨说，奥运期间将在全国多个地区进行奥运礼服的巡展，以谋求让这套礼服更深入人心。
比赛领奖服“冠军龙服”则由“安踏”赞助。另外，“安踏”还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。
曾经的中国奥委会合作伙伴李宁公司也不甘示弱，为国家体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支奥运代表队提供比赛服装——“赤鳞”系列。近日，李宁公司执行主席李宁表示，未来两三年，要大幅度地增加篮球品类在李宁品牌中的销售份额和比重。
运动品牌中的后起之秀361°则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供比赛服装。此外，361°还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361°提供的装备。
除了本土赞助商外，国际知名运动品牌依然活跃。阿迪达斯赞助了中国男女足球队、男女排球队、男女跆拳道队、男女击剑队、男女柔道队等13支运动队。另外国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队等7支中国军团，穿着耐克公司赞助的运动装备出场比赛。
不过，每届奥运会，都有一些未获得奥运最终参赛资格的队伍，比如本届奥运会的中国男女足、男排、男网、男曲，他们的赞助商便无缘在奥运会上露脸。
国内吃肉，“中粮”负责
除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是“有备无患”。中国奥运代表团的食品供应由中粮集团赞助，涉及中粮旗下13个食品类别、36个食品品牌的近1000种产品。
据中粮集团官网显示，4月13日，国家体育总局向负责提供肉食的中粮家佳康下达第一批共计400余万元的订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产品。4月25日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共计30余万元。5月29日，国家体育总局训练局再次紧急追加订单，共计130余万元。
奥运会正式开始后，中国奥运军团移师伦敦奥运村，吃住都由奥运村负责提供。伦敦奥组委为了一改英国食物贫乏的印象，在美食上下足了工夫，提供了全世界各种美食。
市政府也是“赞助商”
奥运中国军团中，最独特的“赞助商”是内蒙古鄂尔多斯市人民政府。
2010年1月8日，中国曲棍球协会与鄂尔多斯市政府签约，正式开展合作，鄂尔多斯市政府在伦敦奥运会周期内为中国女曲提供后备支持。除每年提供300万元资助女曲备战奥运会之外，鄂尔多斯市还在当地修建了两块符合国际曲棍球比赛标准的场地，提供给国家女曲进行训练或比赛。
时任鄂尔多斯市常务副市长王凤山在接受媒体采访时表示：“我们希望借助中国女曲这个品牌打造鄂尔多斯的城市名片，推动地方体育事业更快更好地发展。”
内蒙古在曲棍球项目上有着悠久的传统，国家队的很多优秀选手都来自内蒙古。内蒙古体育局局长石梅表示：“鄂尔多斯市政府赞助中国曲棍球是一个合适的选择。北京奥运会上拿到了银牌的中国女曲是一只‘绩优股’，潜力巨大，鄂尔多斯市政府也是站在战略发展的高度，决定为中国女曲提供后备支持和保障。”
国家体育总局手曲棒垒运动管理中心主任雷军认为，这是一种崭新的模式，对于将来曲棍球市场的培育和整合、有形资产和无形资产之间的贯通都有很好的示范作用，奠定了良好的基础，也创造了各种模式合作的机制和空间，中国曲棍球未来的市场一定会越来越好。
（摘自《中国经济周刊》 张璐晶周敬启/文 2012年8月7日）
伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。这只是比赛时有机会“露脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。
4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的“金牌合作对象”。
“贫富不均”的国家队
本届奥运会，精明的中国企业对成为国际奥委会赞助商并没有太大的热情。
中国内地企业中，只有一家上榜——北京水晶石数字科技股份有限公司（下称“水晶石”），且赞助等级位于第四层次，即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。不过即便做国际奥委会赞助商里的“小弟”，花费仍然巨大。有外国媒体预测，水晶石的赞助费用高达1470万美元（约合8820万元人民币）。更多的企业选择了赞助中国奥运军团。据不完全统计，中国奥运代表团31类项目，共获得了国内外62家赞助商的支持。
据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。加上赞助代表队或队员的企业，本届奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中，有29家上市公司，一家准上市公司。此外还有一名独特的赞助商——内蒙古鄂尔多斯市政府。
对照之下可以发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男篮，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重等代表队。
国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓透露，近些年，中国篮球的CBA职业联赛运作得当，商业价值越来越高，挣的钱50％都用到了国家队的备战中，同时赞助商的数目和经费也越来越多。
最不缺的是衣服
中国的体育健儿们最不缺的就是衣服。
参加开幕式的礼仪服，由“恒源祥”赞助。恒源祥集团品牌中心经理郭建晨说，奥运期间将在全国多个地区进行奥运礼服的巡展，以谋求让这套礼服更深入人心。
比赛领奖服“冠军龙服”则由“安踏”赞助。另外，“安踏”还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。
曾经的中国奥委会合作伙伴李宁公司也不甘示弱，为国家体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支奥运代表队提供比赛服装——“赤鳞”系列。近日，李宁公司执行主席李宁表示，未来两三年，要大幅度地增加篮球品类在李宁品牌中的销售份额和比重。
运动品牌中的后起之秀361°则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供比赛服装。此外，361°还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361°提供的装备。
除了本土赞助商外，国际知名运动品牌依然活跃。阿迪达斯赞助了中国男女足球队、男女排球队、男女跆拳道队、男女击剑队、男女柔道队等13支运动队。另外国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队等7支中国军团，穿着耐克公司赞助的运动装备出场比赛。
不过，每届奥运会，都有一些未获得奥运最终参赛资格的队伍，比如本届奥运会的中国男女足、男排、男网、男曲，他们的赞助商便无缘在奥运会上露脸。
国内吃肉，“中粮”负责
除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是“有备无患”。中国奥运代表团的食品供应由中粮集团赞助，涉及中粮旗下13个食品类别、36个食品品牌的近1000种产品。
据中粮集团官网显示，4月13日，国家体育总局向负责提供肉食的中粮家佳康下达第一批共计400余万元的订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产品。4月25日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共计30余万元。5月29日，国家体育总局训练局再次紧急追加订单，共计130余万元。
奥运会正式开始后，中国奥运军团移师伦敦奥运村，吃住都由奥运村负责提供。伦敦奥组委为了一改英国食物贫乏的印象，在美食上下足了工夫，提供了全世界各种美食。
市政府也是“赞助商”
奥运中国军团中，最独特的“赞助商”是内蒙古鄂尔多斯市人民政府。
2010年1月8日，中国曲棍球协会与鄂尔多斯市政府签约，正式开展合作，鄂尔多斯市政府在伦敦奥运会周期内为中国女曲提供后备支持。除每年提供300万元资助女曲备战奥运会之外，鄂尔多斯市还在当地修建了两块符合国际曲棍球比赛标准的场地，提供给国家女曲进行训练或比赛。
时任鄂尔多斯市常务副市长王凤山在接受媒体采访时表示：“我们希望借助中国女曲这个品牌打造鄂尔多斯的城市名片，推动地方体育事业更快更好地发展。”
内蒙古在曲棍球项目上有着悠久的传统，国家队的很多优秀选手都来自内蒙古。内蒙古体育局局长石梅表示：“鄂尔多斯市政府赞助中国曲棍球是一个合适的选择。北京奥运会上拿到了银牌的中国女曲是一只‘绩优股’，潜力巨大，鄂尔多斯市政府也是站在战略发展的高度，决定为中国女曲提供后备支持和保障。”
国家体育总局手曲棒垒运动管理中心主任雷军认为，这是一种崭新的模式，对于将来曲棍球市场的培育和整合、有形资产和无形资产之间的贯通都有很好的示范作用，奠定了良好的基础，也创造了各种模式合作的机制和空间，中国曲棍球未来的市场一定会越来越好。
（摘自《中国经济周刊》 张璐晶周敬启/文 2012年8月7日）
