见习记者 俞 霙
　　不久前结束的“品牌浙江五年成果巡礼暨2010品牌盛典活动”上，泰顺县出产的“三杯香”茶叶大出风头，不仅成为活动指定用茶，该县茶叶协会还被评为“浙江省品牌富农十大示范组织”。“三杯香”究竟靠怎样的香味“俘获”了众人的心？日前，笔者和泰顺县农业局局长王仁旺聊起了“三杯香”的故事。
“三杯香”商标回归
　　据史料记载，“三杯香”在明朝时，就以独特的馥郁香气和甘醇滋味成为朝廷贡品，并销往香港、马来西亚、新加坡等地。解放后，“三杯香”一直作为上海口岸公司和浙江茶叶进出口公司出口眉茶的拼配原料，为此，它还赢得了浙江绿茶“味精”的美誉。 （下转第2版）
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　　“然而这段令泰顺人引以为傲的历史传承差点在本世纪初断送。”王仁旺说。
　　上世纪90年代中后期，由于疏于品牌管理，外地低劣茶叶大量假冒“三杯香”。到了2000年，“三杯香”彻底陷入低谷，全县茶叶产量降至1500吨，产值降到3500万元。
　　而真正让泰顺人感到心焦的，是2003年“三杯香”商标被上海某公司抢注。泰顺人再也按捺不住，为了彻底改变局面，2005年，泰顺县委县政府斥资16万元，“夺回”了失去两年之久的“三杯香”商标。
　　失而复得的喜悦让泰顺人对“三杯香”商标倍加珍惜。2009年，“三杯香”获得中国地理标志证明商标。如今，经过该县茶叶协会的核准并授权，已经有19家茶叶生产经营企业获准使用。
　　“在地理标志证明商标的保护下，围绕商标做品牌，是泰顺茶叶企业正确的出路所在。”王仁旺说。
　　如今，“三杯香”已经是北京钓鱼台国宾馆的指定用茶，并成为温州唯一进驻世博园区的绿茶品牌。王仁旺说：“‘三杯香’也许没有与外国茶相抗衡的产业实力，但它所拥有的文化内涵是外国茶望尘莫及的，这笔取之不竭的巨大财富，将辅佐‘三杯香’在今后的品牌竞争中成功‘软着陆’。”
品质永远第一位
“消费者为什么要喝你的茶？主要是认可你的产品质量，否则就算牛皮吹上天，也不会有人相信。”王仁旺表示，在茶叶品质永远第一的思想指引下，泰顺加快了茶厂的优化改造，并在茶园施有机肥、采用喷滴灌技术……如今泰顺不仅建起了5个茶叶示范基地，还积极建设茶树良种繁育基地，优化茶树品种结构。“90年代末，泰顺虽有4万亩的茶园，却有一半是荒废的，如今不仅荒废的茶园全部被整理，还新开发了2万多亩，目前全县共有茶园6.1万亩，年产量达2300万吨，销售额近3亿元。”王仁旺说，如今的泰顺县，全县60%的税收收入来自茶叶，茶农的茶叶收入占总收入的比重从过去的20%提高到了70%。“对于品牌的发展，我们时刻都在寻求最好、最有效的途径，但无论什么时候，坚持把质量做好，是永远的真理。”王仁旺说。
做老百姓买得起的名茶
　　5月12日，在古都西安召开的第五届浙江绿茶博览会上，“三杯香”等众多浙江绿茶受到西安市民的追捧，曾经价格高不可攀的浙江绿茶开始显露“亲民”的一面，这对一向青睐砖茶和花茶的西北消费者来说无疑是一种极大的吸引。
　　“我们的目标消费群就是普通老百姓，我们要做他们买得起的名茶。”王仁旺表示，目前泰顺‘三杯香’根据品质高低，推出了一系列不同价位的产品，低、中、高三档都有，最贵的每公斤要3600元，最便宜的只要100元。
　　“三杯香”成功的品牌定位，证明了大众名牌茶同样可以出彩。如今，“三杯香”的销售网点遍布全国十几个省，苏州茶叶市场是江苏绿茶的集散地，泰顺人贡献了该市场10%的营业额。
　　“开设在上海的2家‘三杯香’茶庄，目前年销售额已达3000万，借着世博会的契机，今年增加到了5家，估计销售额将翻一番。”王仁旺介绍说。