夸张的广告语言，长时间滚动的播出方式，如今一些电视台播放的电视购物广告令许多城里的观众感到厌烦，但这些广告产品通过打出“高科技”、“公司回馈”等卖点却能频频抓住农民的目光。吉林省消协近日公布的统计数据显示，在过去的半年里，农民投诉电视直销广告占投诉总数的20%上升到50%，农民成了虚假电视购物广告的受害主体。
　　宋玉有是吉林辽源东丰县的农民，今年4月，他在某电视台看到一则手机广告，这款手机不仅能免费看电视，还能上网。原价3000多元的手机，只需交纳398元保险费和邮费。他立马订购了。几天后他收到包裹却傻了眼：箱子里只有一个类似手机外包装大小的面膜包装盒，内装5片面膜。此后，老宋找到了那家电视台和当地工商局，但都没有结果。“从统计数据看，现在城镇消费者对电视购物广告受骗几率呈下降趋势，却逐步向农村消费群体蔓延。”吉林省消协专家宗守运说，“信息不对称，是农民上当受骗的主要原因。”
　　邮政部门代收货款业务让不法奸商钻了空子，这一点，中国邮政公司也意识到了。从今年开始，取消先付款后交货制度，开始在国内6省试行允许开箱验货。
　　有关专家表示，此举增加了消费者电视购物的安全性，应加快推广。此外，各地应及时对农民进行宣传教育，通过消费警示和提示，提醒消费者谨慎选择、避免上当。
（摘自《经济参考报》 王猛/文 2009年7月21日）