擦亮品牌，政府该如何作为
——擦亮浙江农业品牌系列报道之二
□本报记者 李军
近日，省工商局、省农业厅、省质监局、省食品药品监管局联合下发《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展的若干意见》，为全面推动“丽水山耕”区域品牌做大做强提供政策“红利”。
在推进农业供给侧结构性改革的大背景下，政府对农业品牌建设的推动作用不可或缺。政府部门在打造农产品区域公用品牌、支持企业创牌强牌等方面如何发挥更大作用？近日，记者就此采访了我省一些政府主管部门的相关人员。
多措并举，品牌红利逐显现
政府部门是打造农产品品牌的有力推动者。由政府出面统筹，通过顶层设计、战略规划，找准定位，对农业品牌进行“量身定制”式地打造，并充分发挥政策、资金、宣传、技术等作用，多措并举，不断完善政府支持体系，有利于农业品牌化发展资源整合、协同推进。实践证明，走这样的农业品牌化路子大有奔头。“自2014年9月创立国内首个设区市农产品区域公用品牌——‘丽水山耕’以来，我们就十分注重这一品牌的顶层设计，编制了《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》，并通过统一策划、统一包装、统一宣传，在‘丽水山耕’建设中狠下了苦功。”丽水市农业局相关负责人在接受采访时告诉记者，“丽水山耕”面向全市所有符合条件的优质农产品，具有“全区域、全品类、全产业链”农产品区域公用品牌的总体定位。
“丽水市政府以自身的公信力作后盾，整合区域生态农业资源，农业主体从以前的单打独斗到如今抱团发展，大大提升了农产品的身价。为了向农业主体提供全方位服务，丽水市政府每年还投入5000万元资金，创新品牌‘1+N’全产业链一体化服务体系。”这位负责人介绍，2016年，“丽水山耕”农产品销售额超过20亿元，平均溢价达30%。
提起安吉，人们自然会想到“安吉白茶”。近年来，随着白茶的崛起，“安吉白茶”已成为安吉的一张金名片。“安吉白茶是安吉农业的特色主导产业。我们对安吉白茶一开始的定位就是要打造中高端名优茶，引领全国茶产业。”安吉县农业局经济作物站站长赖建红告诉记者，“为全面打响‘安吉白茶’品牌，我们系统筹划，创新‘母子’商标品牌管理，并加大宣传力度，连年开展茶农培训，竭尽所能做好品牌建设工作。”如今，“安吉白茶”的品牌红利不断显现。2016年，全县“安吉白茶”产值22.58亿元，品牌价值达31.74亿元，为全县农民人均增收6000元。
精准发力，服务监管两手抓
赖建红告诉记者，在“安吉白茶”这块区域公用品牌逐渐“成形”后，如何通过更精准的举措，把“安吉白茶”这一区域品牌擦得更亮，是当地政府正在探索的问题。“接下来，我们将进一步引导扶持白茶企业在白茶深加工、白茶观光旅游业上下功夫，加快白茶一二三产融合发展。此外，我们还将着重鼓励白茶企业加强联合，切实提高企业自身管理品牌的主动性和有效性，进一步提高白茶品牌的附加值，提升安吉白茶区域品牌的优质优价效应。”赖建红说。
打造农业品牌，政府部门除了要担当好“服务者”的角色，还要切实扮演好“监管者”的角色。好品质是品牌的“主心骨”，而品质保障需要政府进一步加强监管。
对此，余姚市农业局产业化指导科负责人朱慧嘉深有体悟。“为防止极少数企业违规生产，今年，我们将积极引导榨菜加工企业提高产品品质，同时，依法加强对榨菜加工企业的整顿，通过严格的质量安全管理，敦促榨菜生产主体增强责任意识，进一步提升‘余姚榨菜’的整体竞争实力，擦亮‘余姚榨菜’这块金字招牌。”
路在脚下，这些难题需破解
加快推进农业品牌建设已成为浙江农人的共识，但擦亮浙江农业品牌并不容易。我省不少地方政府部门虽然在推进农业品牌建设上取得了一些成效，但也面临现实困惑和诸多难题。如何培育强有力的市场主体、加强跨区域合作、完善品牌保护措施、提高品牌保护意识……这些难题亟待破解。
说起我省的农业品牌建设，茶叶总是一个绕不过的“坎”。“上世纪80年代，江山市正式启用‘绿牡丹’茶叶区域公用品牌，当地的茶叶产业自此走上了品牌化发展之路。”江山茶叶技术推广中心主任祝志伟告诉记者，近年来，江山市茶叶品牌建设总体进展顺利，但仍面临瓶颈，其中之一就是品牌合力不足。“目前，江山茶企自主品牌就有几十个，还有一批无品牌的小规模经营主体，这些主体的生产标准化程度低，加上互联网的冲击，市场竞争力十分有限。”祝志伟向记者坦言。
（上接第1版）
祝志伟说，为保护、传承、弘扬“江山绿牡丹”这块招牌，目前，他们正在茶旅融合发展、挖掘茶文化、茶品牌推介等方面做足“功课”。“在加强品牌建设的同时，作为全省龙井绿茶品牌这支‘联合舰队’的一员，我们希望在上级主管部门的统筹下，不断加强跨区域合作，壮大‘绿牡丹’茶叶区域公用品牌的影响力。”祝志伟说。
针对品牌保护问题，三门县青蟹产业发展与管理办公室主任严西进认为，同样需要各方形成合力。“为呵护好‘三门青蟹’的品牌信誉，今年，我们将联合多部门严打青蟹捆扎物超标、包装物混乱、假冒三门青蟹品牌等行为，在全县范围内全面推广使用统一的防伪标志。”严西进说，今年的整治力度强、范围广，当地多部门协同，希望养殖户能提高保护“三门青蟹”品牌的意识，积极主动配合，减轻整治工作的难度，进一步提升“三门青蟹”的品牌美誉度。
近日，省工商局、省农业厅、省质监局、省食品药品监管局联合下发《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展的若干意见》，为全面推动“丽水山耕”区域品牌做大做强提供政策“红利”。
在推进农业供给侧结构性改革的大背景下，政府对农业品牌建设的推动作用不可或缺。政府部门在打造农产品区域公用品牌、支持企业创牌强牌等方面如何发挥更大作用？近日，记者就此采访了我省一些政府主管部门的相关人员。
多措并举，品牌红利逐显现
政府部门是打造农产品品牌的有力推动者。由政府出面统筹，通过顶层设计、战略规划，找准定位，对农业品牌进行“量身定制”式地打造，并充分发挥政策、资金、宣传、技术等作用，多措并举，不断完善政府支持体系，有利于农业品牌化发展资源整合、协同推进。实践证明，走这样的农业品牌化路子大有奔头。“自2014年9月创立国内首个设区市农产品区域公用品牌——‘丽水山耕’以来，我们就十分注重这一品牌的顶层设计，编制了《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》，并通过统一策划、统一包装、统一宣传，在‘丽水山耕’建设中狠下了苦功。”丽水市农业局相关负责人在接受采访时告诉记者，“丽水山耕”面向全市所有符合条件的优质农产品，具有“全区域、全品类、全产业链”农产品区域公用品牌的总体定位。
“丽水市政府以自身的公信力作后盾，整合区域生态农业资源，农业主体从以前的单打独斗到如今抱团发展，大大提升了农产品的身价。为了向农业主体提供全方位服务，丽水市政府每年还投入5000万元资金，创新品牌‘1+N’全产业链一体化服务体系。”这位负责人介绍，2016年，“丽水山耕”农产品销售额超过20亿元，平均溢价达30%。
提起安吉，人们自然会想到“安吉白茶”。近年来，随着白茶的崛起，“安吉白茶”已成为安吉的一张金名片。“安吉白茶是安吉农业的特色主导产业。我们对安吉白茶一开始的定位就是要打造中高端名优茶，引领全国茶产业。”安吉县农业局经济作物站站长赖建红告诉记者，“为全面打响‘安吉白茶’品牌，我们系统筹划，创新‘母子’商标品牌管理，并加大宣传力度，连年开展茶农培训，竭尽所能做好品牌建设工作。”如今，“安吉白茶”的品牌红利不断显现。2016年，全县“安吉白茶”产值22.58亿元，品牌价值达31.74亿元，为全县农民人均增收6000元。
精准发力，服务监管两手抓
赖建红告诉记者，在“安吉白茶”这块区域公用品牌逐渐“成形”后，如何通过更精准的举措，把“安吉白茶”这一区域品牌擦得更亮，是当地政府正在探索的问题。“接下来，我们将进一步引导扶持白茶企业在白茶深加工、白茶观光旅游业上下功夫，加快白茶一二三产融合发展。此外，我们还将着重鼓励白茶企业加强联合，切实提高企业自身管理品牌的主动性和有效性，进一步提高白茶品牌的附加值，提升安吉白茶区域品牌的优质优价效应。”赖建红说。
打造农业品牌，政府部门除了要担当好“服务者”的角色，还要切实扮演好“监管者”的角色。好品质是品牌的“主心骨”，而品质保障需要政府进一步加强监管。
对此，余姚市农业局产业化指导科负责人朱慧嘉深有体悟。“为防止极少数企业违规生产，今年，我们将积极引导榨菜加工企业提高产品品质，同时，依法加强对榨菜加工企业的整顿，通过严格的质量安全管理，敦促榨菜生产主体增强责任意识，进一步提升‘余姚榨菜’的整体竞争实力，擦亮‘余姚榨菜’这块金字招牌。”
路在脚下，这些难题需破解
加快推进农业品牌建设已成为浙江农人的共识，但擦亮浙江农业品牌并不容易。我省不少地方政府部门虽然在推进农业品牌建设上取得了一些成效，但也面临现实困惑和诸多难题。如何培育强有力的市场主体、加强跨区域合作、完善品牌保护措施、提高品牌保护意识……这些难题亟待破解。
说起我省的农业品牌建设，茶叶总是一个绕不过的“坎”。“上世纪80年代，江山市正式启用‘绿牡丹’茶叶区域公用品牌，当地的茶叶产业自此走上了品牌化发展之路。”江山茶叶技术推广中心主任祝志伟告诉记者，近年来，江山市茶叶品牌建设总体进展顺利，但仍面临瓶颈，其中之一就是品牌合力不足。“目前，江山茶企自主品牌就有几十个，还有一批无品牌的小规模经营主体，这些主体的生产标准化程度低，加上互联网的冲击，市场竞争力十分有限。”祝志伟向记者坦言。
（上接第1版）
祝志伟说，为保护、传承、弘扬“江山绿牡丹”这块招牌，目前，他们正在茶旅融合发展、挖掘茶文化、茶品牌推介等方面做足“功课”。“在加强品牌建设的同时，作为全省龙井绿茶品牌这支‘联合舰队’的一员，我们希望在上级主管部门的统筹下，不断加强跨区域合作，壮大‘绿牡丹’茶叶区域公用品牌的影响力。”祝志伟说。
针对品牌保护问题，三门县青蟹产业发展与管理办公室主任严西进认为，同样需要各方形成合力。“为呵护好‘三门青蟹’的品牌信誉，今年，我们将联合多部门严打青蟹捆扎物超标、包装物混乱、假冒三门青蟹品牌等行为，在全县范围内全面推广使用统一的防伪标志。”严西进说，今年的整治力度强、范围广，当地多部门协同，希望养殖户能提高保护“三门青蟹”品牌的意识，积极主动配合，减轻整治工作的难度，进一步提升“三门青蟹”的品牌美誉度。
