消费评论
如何让端午节“活”在当下
2008年，端午节成为国家法定节假日，古老文化传统回归现代生活。然而，几年过去了，端午节的很多习俗在广大农村依稀可见，但在大城市却难得一见。
巧合的是，今年端午节与儿童节恰好相连，儿童节成为孩子欢乐的天堂，各种为孩子提供的娱乐活动，让一家人其乐融融享受天伦之乐。而端午节除了吃粽子，留给公众的文化味道越来越淡薄。
中国民间文艺家协会主席冯骥才说，传统节日的习俗承载了人们对生活的各种情感：热爱、思念、感恩、憧憬、祈丰。但寄予这些情感符号的文化仪式，诸如划龙舟、插艾草、戴香袋，吃“五黄”、熏“五毒”，来自于中国几千年农耕文化土壤的滋养。而进入到后工业时代，日益城市化的人们既无法寻找到举办类似仪式的生活空间，更是在内心深处与节日浓郁的传统习俗渐行渐远。正如端午节象征之一的粽子，从以往的家庭式自制，走向规模化产业化的流水线出品，在满足现代社会产品供给效率提升的同时，也无可避免丧失了其背后的脉脉温情。
与其感叹端午节等传统节日的文化不再，不如让传统文化以更加开放自信的态度迎接新时代的新需求。正如专家所提供的建议，要让我们的年轻人乃至下一代，重新焕发对端午节的热情，就必须创造更为贴近、更为多元的文化营销渠道。只有通过更具体验性、更有时代动感的文化活动，才能让端午节不再像一个蹒跚难行的老人，而是具有亲和力和活力的小伙子。
传统文化一旦寻觅到合适的现代营销载体，就能获得巨大的成效。这可以从火爆的《中国汉字听写大赛》、《舌尖上的中国》等节目中看出。传统文化的传承与节日本身的游戏性、互动性并不相悖，以更加开放的视野兼容并举，不断吸收现代文化因子，用现代价值观重塑传统文化的表现形式与营销方式。学会满足人们的文化消费心理，缩短现代人与传统节日的文化距离，端午节等中国传统节日，终将与国外的圣诞节、感恩节一样，成为长盛不衰，伴随一代又一代国人成长的民族记忆。
毕舸
巧合的是，今年端午节与儿童节恰好相连，儿童节成为孩子欢乐的天堂，各种为孩子提供的娱乐活动，让一家人其乐融融享受天伦之乐。而端午节除了吃粽子，留给公众的文化味道越来越淡薄。
中国民间文艺家协会主席冯骥才说，传统节日的习俗承载了人们对生活的各种情感：热爱、思念、感恩、憧憬、祈丰。但寄予这些情感符号的文化仪式，诸如划龙舟、插艾草、戴香袋，吃“五黄”、熏“五毒”，来自于中国几千年农耕文化土壤的滋养。而进入到后工业时代，日益城市化的人们既无法寻找到举办类似仪式的生活空间，更是在内心深处与节日浓郁的传统习俗渐行渐远。正如端午节象征之一的粽子，从以往的家庭式自制，走向规模化产业化的流水线出品，在满足现代社会产品供给效率提升的同时，也无可避免丧失了其背后的脉脉温情。
与其感叹端午节等传统节日的文化不再，不如让传统文化以更加开放自信的态度迎接新时代的新需求。正如专家所提供的建议，要让我们的年轻人乃至下一代，重新焕发对端午节的热情，就必须创造更为贴近、更为多元的文化营销渠道。只有通过更具体验性、更有时代动感的文化活动，才能让端午节不再像一个蹒跚难行的老人，而是具有亲和力和活力的小伙子。
传统文化一旦寻觅到合适的现代营销载体，就能获得巨大的成效。这可以从火爆的《中国汉字听写大赛》、《舌尖上的中国》等节目中看出。传统文化的传承与节日本身的游戏性、互动性并不相悖，以更加开放的视野兼容并举，不断吸收现代文化因子，用现代价值观重塑传统文化的表现形式与营销方式。学会满足人们的文化消费心理，缩短现代人与传统节日的文化距离，端午节等中国传统节日，终将与国外的圣诞节、感恩节一样，成为长盛不衰，伴随一代又一代国人成长的民族记忆。
毕舸
