近日，中国商业联合会媒体购物专业委员会（下称“媒购委”）发布的通报，揭开了电视购物广告严打环境下的“伪装”：植入式取代了昔日的喊叫式。其中，多位名人卷入其中。
　　中投顾问食品行业研究员简爱华说：“电视购物需要借助名人效应来扩大潜在受众群体，并借助名人效应来增加消费者的信任。”而名人的代言选择并不受限制，更多是根据名人自身的道德素质及自身发展前途等来决定。
　　据了解，2013年国内电视购物市场规模在600亿元左右，目前从事电视购物的有电视台和独立的电视购物公司两种运营商。“很多地方电视台都是独立经营，自负盈亏的，在生存和守法之间选择，他们肯定会选择生存。”有熟悉电视购物行业的人士介绍，即使因为广告违法被查处了，但罚款的数额和巨额的广告费比起来也是九牛一毛。
　　媒购委称，当前电视购物形势十分严峻。部分卫视将虚假电视购物版本“升级”，变为植入式的健康养生、科普栏目。监管部门更难以判定，消费者面对身边的新闻媒体，多年的态度是哑巴吃黄连，受害更深，此现象应该引起相关部门的重视。
（摘自《第一财经日报》 张志伟/文 2014年5月15日）