从今年起，在北京天坛祭天仪式上“皇帝”敬给上天的酒，将由沱牌舍得酒独家赞助，引起众人热议。对此，天坛公园方面承认合作中涉及经济赞助，原因是正常门票收入无法支撑花费巨大的祭天表演。另外，该白酒品牌与祭祀仪式的价值观契合。
（摘自《北京晨报》罗琪/作 2012年3月7日）