长期以来，舟山海水产品常常受到假冒产品的侵害，为此，舟山市从实际出发，加大海水产品品牌的保护力度，充分发挥独特的地理资源优势和海洋资源优势，加快实施品牌战略。2009年，“舟山带鱼”、“舟山大黄鱼”、“舟山三疣梭子蟹”获国家工商总局商标局核准的海捕水产品地理证明商标；2010年，又获得浙江区域名牌称号，舟山市走出了“立品牌、铸品质、树品位”的转型升级之路。
　　加强领导，形成统筹舟山海鲜品牌工作的合力。相继成立了舟山海水产品地理证明商标和舟山海鲜区域名牌管理保护委员会，加强了地理证明商标、舟山海鲜区域名牌工作的组织和协调工作。
　　规范操作，夯实舟山海鲜品牌运作基础。实行“统一管理机构，统一商标使用，统一打假保护”的“三统一”的管理模式；制订了《舟山海水产品地理标志证明商标、舟山海鲜区域名牌许可使用条件标准》、《舟山海水产品地理标志证明商标、舟山海鲜区域名牌使用许可程序规定》等规范、制度；规定凡是地理标志和区域名牌产品包装，都要在明显位置印制或加贴中国地理标志产品专用标志、证明商标标志和区域名牌标志，实施“四标合一”。循序渐进，推进舟山海鲜品牌战略全面实施。初期先选择一批管理基础好、产品质量稳定、品牌意识强的企业，守合同重信用AAA级企业，农业龙头企业等推广使用舟山海水产品地理证明商标、舟山海鲜区域名牌，通过试点先行、典型示范，推进舟山海鲜品牌战略全面实施。
　　同时，通过宣传造势，进一步扩大舟山海鲜品牌的影响力。通过质量控制和市场规范，积极保护舟山海鲜品牌的良好形象。