“松阳银猴”品牌价值达22.7亿元
看松阳茶品牌如何打造“金名片
□本报记者 俞霙 文/摄
松阳是个茶香四溢的地方。在这里，一片叶子成就了一个产业。
2018年，松阳茶叶全产业链产值达108.1亿元！全县40%人口从事茶产业，农民收入50%来源于茶产业，农业产值60%来自茶产业。松阳茶产业的发展，带动了当地乡村的产业振兴、农民的增收致富、文化的传承弘扬，更是对“绿水青山就是金山银山”理念的生动诠释。
据相关部门统计，目前，松阳拥有茶叶品牌150多个，其中，“松阳银猴”“松阳香茶”为区域公用品牌。根据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的相关报告，2018年，“松阳银猴”品牌价值达22.7亿元，在茶叶品牌价值中居丽水市首位、全省第四位，被认定为“中国最具经营力品牌”“最具影响力中国农产品区域公用品牌”。
松阳茶叶高品牌价值的背后蕴藏着怎样的秘密？近日，记者走进松阳，一探究竟。
茶叶品牌建设势头强劲
4月的大木山骑行茶园，茶香四溢、生机盎然。镶嵌其间的茶室、骑行绿道、茶叶博物馆，韵味独特，让人流连忘返。“茶二代”孟雪芬将胶囊茶叶放入泡茶机，简单操作后，一杯醇香的绿茶很快便泡好了……“我正在探索用咖啡理念来做茶，针对年轻群体开发推广新产品。”孟雪芬说。思维活跃的孟雪芬，不仅在大木山骑行茶园里开了茶室，致力于茶艺推广，还拥有自己的茶叶品牌，她想通过文化创意的方式，把家乡的茶叶品牌打造得更响亮，去年她的茶叶线上交易额超过1800万元。
当前，一大批像孟雪芬这样的茶人，正试图在原有松阳茶产业基础上，进一步打造一批有创意、有影响、有口碑的名品名茶。
近年来，松阳一直把发展茶产业作为壮大县域经济、谋划乡村振兴的重要抓手，形成了“政府引导、市场主导、企业主角、社会助动”的品牌发展格局。在发展规划上，早在2001年，松阳就提出了“松阳银猴、松阳香茶、银猴白茶、银猴龙剑、银猴山兰”产品品牌体系，引领茶产业发展。如今，借助“小微企业三年成长计划”和“丽水山耕”品牌建设的强劲势头，结合名牌培育工程，松阳制定茶产业名牌梯度培育计划，对重点企业重点帮扶指导，鼓励企业使用双品牌“松阳银猴（松阳香茶）+自有商标”，既打造区域公用品牌，又为生产企业自创品牌提供条件。
为提升区域品牌识别度，放大松阳茶品牌的集群效应，近年来，松阳还通过相关激励政策，鼓励在外经营松阳茶的业主按统一标识、统一店招的形式，对松阳茶销售门店进行装修，从消费者最直观的角度推广松阳茶品牌。截至目前，已有100余家品牌直营店在全国各地铺开。
茶元素融入城市形象
在松阳这片茶香四溢的土地上，有令松阳人自豪的全国最大绿茶交易市场——浙南茶叶市场，有正如火如荼建设中的茶香小镇，有展现松阳茶文化形象的丽水首个茶叶博物馆……茶元素早已融入这块土地的每一个角落，成为松阳县域发展中必不可少的组成部分，松阳的城市品牌形象日渐清晰。
4月的浙南茶叶市场人声鼎沸，讨价还价声不绝于耳。茶农陈菲从事茶叶交易已有十来个年头了。“我早上8点钟就过来了，我做的是香茶，今年茶叶品质好，价格也相对较高，这段时间每天能卖出将近150公斤茶叶。”陈菲说，“背靠这个市场，松阳茶叶交易没有明显的淡旺季，我们的茶叶一直不愁卖。”这是发达的交易市场带给松阳茶农的底气和自信。
作为全国绿茶价格指数发布地，过去一年，浙南茶叶市场交易量达7.91万吨，累计交易额57.9亿元，连续十多年居全国同类市场第一。市场吸引了全国各地4000多名茶商常驻市场，带动十余个省150余万茶农的1000余万亩茶园销售，销售网络遍及全国20多个省（市、区）。
在全省上下如火如荼地建设“特色小镇”之时，松阳以新兴镇为基地谋划推进“茶香小镇”建设，并已成功跻身全省第二批“特色小镇”创建名录。未来，这里将探索以茶为主题的茶叶创谷之路，实现茶产业“全价利用、跨界开发”，融合产、学、研、康、艺、情、旅全面发展的业态理念，把茶乡打造成开放、兼容、共享的茶界“硅谷”。
为讲好韵味深厚的本土茶故事，松阳深入挖掘茶文化、茶元素，在新兴镇建造茶叶博物馆，通过1000平方米的展馆，将松阳茶文化形象和“六茶共舞”之势巧妙融合，传播松阳的茶之史、茶之道、茶之俗和茶之业……
茶元素在松阳的融合实践远不止于此，这当中不得不提全国最大骑行茶园、全国首批绿色食品一二三产业融合发展示范园——大木山骑行茶园。这个茶旅融合的示范景区，每年都吸引五六十万人次游客，旅游收入达到四五百万元。
茶产业融合之路，不仅助力茶乡实现经济价值和文化价值双丰收，还极大地提升了松阳的知名度和美誉度，茶农幸福感、获得感以及以“茶”为鲜明特征的城市品牌影响力与日俱增，为田园城市建设、乡村振兴注入了一股强劲的“茶”动能。
生态种植助力品牌提升
在3月底举行的第十二届中国（国际）茶商大会·松阳银猴茶叶节上，联合国粮农组织项目“中国碳中和茶项目松阳试验基地”在松阳揭牌落地，成为许多人关注的焦点。
据悉，此次揭牌的试验基地总面积300多亩，主要茶树品种为乌牛早、龙井43和白茶。目前，基地已建成物联网数据监控系统与微滴灌自主浇灌系统，实现了“猪—沼—茶—果”循环种养。
该试验基地负责人孟文化说，接下来，将在试点茶园进行低碳技术改进，引入国际权威机构核算采取整改措施后温室气体的减排潜力，对多余部分采取碳中和措施，甚至实现零排放，认证后的产品贴附“碳中和茶”标签，进一步探索茶叶品牌提升和生态产品价值实现的途径。
近年来，松阳涌现出了不少敢于创新的“茶二代”，他们见识广、理念新，为松阳茶产业健康可持续发展、提升品牌知名度拓宽了新思路。“80后”“茶二代”叶洪清，带头尝试有机茶种植。在他看来，父辈种茶，喜欢用老套路，产量上不去，效益也不高。自从改种有机茶以来，这些问题逐渐好转，每公斤有机茶卖出了2000多元高价，今年春茶刚上市，便被客商预订一空。
近年来，松阳全面推行茶叶统防统治、绿色防控措施，在源头上把控着茶叶的品质，并于2016年成功创建全县域整建制绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地。松阳茶产业发展更趋绿色生态，更具发展活力，让松阳先后获得诸多国字号荣誉：全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地、全国绿色食品一二三产业融合发展示范园、全国绿色防控示范区……
松阳县还出台了《关于加快推进松阳茶产业转型升级打造全国茶产业强县的若干意见》《松阳县推进茶产业转型升级扶持办法》等政策措施推动产业发展。去年松阳县委县政府提出，通过实施“种植质量提升”“加工品质升级”“品牌市场拓展”“经营主体培育”“产城融合发展”“产业转型保障”六大工程，将松阳打造成为具有国际影响力的“中国茶乡”。
松阳是个茶香四溢的地方。在这里，一片叶子成就了一个产业。
2018年，松阳茶叶全产业链产值达108.1亿元！全县40%人口从事茶产业，农民收入50%来源于茶产业，农业产值60%来自茶产业。松阳茶产业的发展，带动了当地乡村的产业振兴、农民的增收致富、文化的传承弘扬，更是对“绿水青山就是金山银山”理念的生动诠释。
据相关部门统计，目前，松阳拥有茶叶品牌150多个，其中，“松阳银猴”“松阳香茶”为区域公用品牌。根据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的相关报告，2018年，“松阳银猴”品牌价值达22.7亿元，在茶叶品牌价值中居丽水市首位、全省第四位，被认定为“中国最具经营力品牌”“最具影响力中国农产品区域公用品牌”。
松阳茶叶高品牌价值的背后蕴藏着怎样的秘密？近日，记者走进松阳，一探究竟。
茶叶品牌建设势头强劲
4月的大木山骑行茶园，茶香四溢、生机盎然。镶嵌其间的茶室、骑行绿道、茶叶博物馆，韵味独特，让人流连忘返。“茶二代”孟雪芬将胶囊茶叶放入泡茶机，简单操作后，一杯醇香的绿茶很快便泡好了……“我正在探索用咖啡理念来做茶，针对年轻群体开发推广新产品。”孟雪芬说。思维活跃的孟雪芬，不仅在大木山骑行茶园里开了茶室，致力于茶艺推广，还拥有自己的茶叶品牌，她想通过文化创意的方式，把家乡的茶叶品牌打造得更响亮，去年她的茶叶线上交易额超过1800万元。
当前，一大批像孟雪芬这样的茶人，正试图在原有松阳茶产业基础上，进一步打造一批有创意、有影响、有口碑的名品名茶。
近年来，松阳一直把发展茶产业作为壮大县域经济、谋划乡村振兴的重要抓手，形成了“政府引导、市场主导、企业主角、社会助动”的品牌发展格局。在发展规划上，早在2001年，松阳就提出了“松阳银猴、松阳香茶、银猴白茶、银猴龙剑、银猴山兰”产品品牌体系，引领茶产业发展。如今，借助“小微企业三年成长计划”和“丽水山耕”品牌建设的强劲势头，结合名牌培育工程，松阳制定茶产业名牌梯度培育计划，对重点企业重点帮扶指导，鼓励企业使用双品牌“松阳银猴（松阳香茶）+自有商标”，既打造区域公用品牌，又为生产企业自创品牌提供条件。
为提升区域品牌识别度，放大松阳茶品牌的集群效应，近年来，松阳还通过相关激励政策，鼓励在外经营松阳茶的业主按统一标识、统一店招的形式，对松阳茶销售门店进行装修，从消费者最直观的角度推广松阳茶品牌。截至目前，已有100余家品牌直营店在全国各地铺开。
茶元素融入城市形象
在松阳这片茶香四溢的土地上，有令松阳人自豪的全国最大绿茶交易市场——浙南茶叶市场，有正如火如荼建设中的茶香小镇，有展现松阳茶文化形象的丽水首个茶叶博物馆……茶元素早已融入这块土地的每一个角落，成为松阳县域发展中必不可少的组成部分，松阳的城市品牌形象日渐清晰。
4月的浙南茶叶市场人声鼎沸，讨价还价声不绝于耳。茶农陈菲从事茶叶交易已有十来个年头了。“我早上8点钟就过来了，我做的是香茶，今年茶叶品质好，价格也相对较高，这段时间每天能卖出将近150公斤茶叶。”陈菲说，“背靠这个市场，松阳茶叶交易没有明显的淡旺季，我们的茶叶一直不愁卖。”这是发达的交易市场带给松阳茶农的底气和自信。
作为全国绿茶价格指数发布地，过去一年，浙南茶叶市场交易量达7.91万吨，累计交易额57.9亿元，连续十多年居全国同类市场第一。市场吸引了全国各地4000多名茶商常驻市场，带动十余个省150余万茶农的1000余万亩茶园销售，销售网络遍及全国20多个省（市、区）。
在全省上下如火如荼地建设“特色小镇”之时，松阳以新兴镇为基地谋划推进“茶香小镇”建设，并已成功跻身全省第二批“特色小镇”创建名录。未来，这里将探索以茶为主题的茶叶创谷之路，实现茶产业“全价利用、跨界开发”，融合产、学、研、康、艺、情、旅全面发展的业态理念，把茶乡打造成开放、兼容、共享的茶界“硅谷”。
为讲好韵味深厚的本土茶故事，松阳深入挖掘茶文化、茶元素，在新兴镇建造茶叶博物馆，通过1000平方米的展馆，将松阳茶文化形象和“六茶共舞”之势巧妙融合，传播松阳的茶之史、茶之道、茶之俗和茶之业……
茶元素在松阳的融合实践远不止于此，这当中不得不提全国最大骑行茶园、全国首批绿色食品一二三产业融合发展示范园——大木山骑行茶园。这个茶旅融合的示范景区，每年都吸引五六十万人次游客，旅游收入达到四五百万元。
茶产业融合之路，不仅助力茶乡实现经济价值和文化价值双丰收，还极大地提升了松阳的知名度和美誉度，茶农幸福感、获得感以及以“茶”为鲜明特征的城市品牌影响力与日俱增，为田园城市建设、乡村振兴注入了一股强劲的“茶”动能。
生态种植助力品牌提升
在3月底举行的第十二届中国（国际）茶商大会·松阳银猴茶叶节上，联合国粮农组织项目“中国碳中和茶项目松阳试验基地”在松阳揭牌落地，成为许多人关注的焦点。
据悉，此次揭牌的试验基地总面积300多亩，主要茶树品种为乌牛早、龙井43和白茶。目前，基地已建成物联网数据监控系统与微滴灌自主浇灌系统，实现了“猪—沼—茶—果”循环种养。
该试验基地负责人孟文化说，接下来，将在试点茶园进行低碳技术改进，引入国际权威机构核算采取整改措施后温室气体的减排潜力，对多余部分采取碳中和措施，甚至实现零排放，认证后的产品贴附“碳中和茶”标签，进一步探索茶叶品牌提升和生态产品价值实现的途径。
近年来，松阳涌现出了不少敢于创新的“茶二代”，他们见识广、理念新，为松阳茶产业健康可持续发展、提升品牌知名度拓宽了新思路。“80后”“茶二代”叶洪清，带头尝试有机茶种植。在他看来，父辈种茶，喜欢用老套路，产量上不去，效益也不高。自从改种有机茶以来，这些问题逐渐好转，每公斤有机茶卖出了2000多元高价，今年春茶刚上市，便被客商预订一空。
近年来，松阳全面推行茶叶统防统治、绿色防控措施，在源头上把控着茶叶的品质，并于2016年成功创建全县域整建制绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地。松阳茶产业发展更趋绿色生态，更具发展活力，让松阳先后获得诸多国字号荣誉：全国绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地、全国绿色食品一二三产业融合发展示范园、全国绿色防控示范区……
松阳县还出台了《关于加快推进松阳茶产业转型升级打造全国茶产业强县的若干意见》《松阳县推进茶产业转型升级扶持办法》等政策措施推动产业发展。去年松阳县委县政府提出，通过实施“种植质量提升”“加工品质升级”“品牌市场拓展”“经营主体培育”“产城融合发展”“产业转型保障”六大工程，将松阳打造成为具有国际影响力的“中国茶乡”。
