中国茶业品牌化之路路在何方

　　□本报记者 李军
　　本报讯 5月20日，第八届全国茶产业经济研讨会在杭举行。本届研讨会以“中国茶业品牌化之路”为主题，从主题报告、成果发布、经验交流与发展论坛四个环节总结了已有的品牌建设经验，深入探讨我国茶叶的品牌化路径，为我国茶叶品牌建设提供系统性的战略建议。来自科研院所、茶叶企业、高等院校等多家单位的300多位代表参加了会议。
　　国家茶叶产业技术体系首席科学家、中国农业科学院茶叶研究所所长杨亚军在致辞中表示，全国茶产业经济研讨会被业内誉为茶业界的“达沃斯论坛”，在全国茶业界有着广泛和重要的影响力。会议为产业内市场、消费、生产与营销信息交流提供了重要平台。
　　本次研讨会详细解读了“中国茶产业杭州指数报告（2018）”，并发布了《茶叶品牌化消费行为与营销策略》的研究报告。该报告基于10个一、二线城市线上购物群体茶叶消费行为调查数据，从茶叶消费行为与品牌认知、品牌茶消费习惯成因、品牌茶消费意愿及营销策略等方面分析了茶叶消费意愿，为茶叶企业的品牌打造提供了科学依据和思路。
　　研讨会上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、浙江农林大学教授王旭烽、中国农业科学院茶叶研究所研究员姜爱芹等5位对话嘉宾以“中国茶业品牌化：路在何方？”为主题展开了深度交流。
　　论坛详细内容请见本报B3版。