——二论学习贯彻全省农业工作会议精神

　　□本报评论员
　　省委书记夏宝龙在前不久召开的省委农村工作会议上指出，要加快发展现代农业，进一步擦亮浙江农业品牌，强化农业科技支撑，提高农业综合效益和竞争力。农业供给侧结构性改革涉及方方面面，省委书记着重点题农业品牌建设，说明品牌在浙江农业发展中的重要性，也说明品牌建设仍是一块短板，亟需补齐。
　　打造一个优秀的农业品牌，涉及生产过程把控，产品品质提升，农业文化挖掘，加工包装改进，营销策划宣传，等等，对整个产业链条都有很高的要求，可谓牵一发而动全身。由此可见，加强农业品牌建设，是推进农业供给侧结构性改革的“牛鼻子”。
　　打造优秀的农业品牌，培育好主体是关键。在市场经济中，各类农业经营主体是弄潮儿。在推进农业产业化过程中，如果把主体看成是弄潮商海的鱼的话，那么品牌就是鱼身上的鳞片，只有鱼儿健硕，鳞片才可能在碧波中闪闪发光；鱼都病恹恹、弱兮兮的，鱼鳞连反射太阳光的机会都没有，谈何发光。无论是区域公共品牌、母子品牌，还是主体品牌、合作品牌，必须有主体的运作，各类品牌的创建、推广、提升才有了着力点。
　　打造优秀的农业品牌，要发挥好政府有形之手的作用。党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，要使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。对农业品牌建设而言，尤其要“更好发挥政府作用”。当前，浙江农业的生产经营主体总体还比较弱小，政府更有责任在引导、扶持、规范等方面发挥更大作用。我省不少地方出台政策，对取得中国名牌、浙江省名牌等农产品的主体进行奖励，说明这些地方已开始重视农业品牌建设，但扶持、引导的方式可以更丰富些，力度可以更大些，领域可以更宽泛些。应从生产监管、市场对接、策划宣传、营销服务等多个领域，为企业更好地打造农业品牌提供服务和支持。
　　打造优秀的农业品牌，更需要有宽广的视野和思维。农产品不是奢侈品，作为一个市场知名品牌，肯定要以产量为基础，质量作保证。浙产农产品受制于资源条件、经营理念等，往往精品不少，货源不足。众所周知，在工业上，有的知名品牌其实是一种标准意义上的品牌，品牌拥有者掌握标准，开展研发，可能连一家实体工厂都没有，或者说很少，绝大部分产品是委托加工、订单生产。这对浙江农业来说，是值得借鉴的。一个品牌的产品，可以产自各地；一个品牌的旗下，也可以包含多类产品。举个例子，比如某种大米，用浙江某品牌提供的种子，按该品牌的标准和工艺，无论是种在东北，还是长在湖南，甚至收获于东南亚，都可以是浙江某个品牌的大米。如此，就完全可以突破地域限制，在全国乃至全球布局生产。
　　农业品牌的文章很大，打造一个优秀的农业品牌，非一日之功。正因为难，才需要我们高度聚焦，合力共举。