瑞安打造全省首个县级区域性农产品公共品牌
“瑞安农产”精彩亮相
走进温州市行政管理中心生活配套服务区，有一块醒目的“瑞安农产”旗舰店牌子，其设计时尚、标志统一，吸引不少人眼球。
日前，“瑞安农产”首家品牌旗舰店正式投入运营。据悉，“瑞安农产”也是全省首个着手打造的县级区域性农产品公共品牌。
门店：
首家品牌旗舰店开进温州市行政管理中心
在充满竞争的时代，市场不缺产品，缺的是能打动消费者的品牌创意和营销模式。
位于温州市行政管理中心生活配套服务区的“瑞安农产”首家品牌旗舰店内，设有23个统一设计的专柜，每个专柜统一高2.8米、宽0.8米，其中底部1.1米高为存储空间，顶部0.5米高统一形象展示空间，有华盛虾皮、华忠鱼糜、李大同双炊糕。
虽然每个专柜卖的东西各不相同，但是来自同一个地方——瑞安。说起番茄，想到梅屿；说起白银豆，想到荆谷；说起马蹄笋，想到鹿木……瑞安市根据各地地理环境、资源条件、经济发展和生产水平，因地制宜选准本地产品，发展本地优势产品，培育主导产品。
“瑞安是农产品特性非常鲜明的地方，精品比较多，同类比较优势明显，但产地分散，产区不大。”瑞安市农办经济发展科科长戴其隆说。
戴其隆2009年起便在经济发展科工作，多年来一直与农户打交道。在他看来，在农村合作“三位一体”体系建设中，解决生产经营问题是核心。
“小众产品，因市场未饱和，不愁销路，但大宗农产品就不同了。”戴其隆介绍，以花椰菜为例，其收购价格曾降至0.22元/公斤，价贱伤农，瑞安市花椰菜农户较多，不少农户种植规模较大，低价格不仅使菜农血本无归，甚至让他们赔上种子、化肥、劳力等成本。
为此，瑞安市从去年开始，就着手谋划启动“瑞安农产”品牌建设。“我们将众多瑞安优质农产品捆绑在一起，共享公共品牌建设成果，希望发挥1+1>2的效果。”戴其隆表示，瑞安市正着力改善集体商标应用不足的现状，提高瑞安本地特色优势农产品的品牌影响力和知名度。
标志：包含木活字印刷术等瑞安元素
在戴其隆办公桌上，有一本厚厚的、绿皮的《十三五“瑞安农产”区域农产品公共品牌建设视觉形象系统统一规范管理手册》。据介绍，这是瑞安市于去年年底委托浙江工业大学设计制作的现代视觉形象系统设计。
根据手册，“瑞安农产”形象识别系统的基础设计要素由标志、中英文标准字、标准色所构成，包括辅助色以及辅助图形。
瑞安是一个有着深厚历史文化底蕴的千年古县，在标志设计中，还加入了更多瑞安的文化元素。
“瑞安农产”不仅仅是一个农产品品牌，更是一个能体现瑞安地域特色的符号。据介绍，标志以代表瑞安地域的古老的木活字印刷术为载体，这既是瑞安特色的文化象征，也暗合了“千年农耕文化”意思，体现了对非物质文化的一种历史传承。与手写字母R相结合，以现代简洁的表现手法，来凸显瑞安农产的历史感和安全感，在“R”中植入的叠加的绿叶，象征健康农业的绿色、阳光和生机勃勃。
在颜色方面，“瑞安农产”的标准色为中绿和草绿，并以中黄到草绿的渐变色为辅助色，传达了绿色、健康、优质、原生态的意义。“以后凡是使用‘瑞安农产’这个品牌的，无论属于办公用品的名片，还是公关系统的邀请函，抑或是报纸广告，都将按照手册来做，实行统一规范。”戴其隆说，借此推动合作社统一建设标准化示范基地，统一引进和推广新品种、新技术，统一为成员提供技术、市场信息服务，统一产品安全质量标准，统一品牌和包装，统一产品销售和市场开发。
据介绍，为了确保企业信息对外传达的一致性，企业标志与标准字的组合，包括位置、距离、大小等均都加以详细规定，以建立各级别涉及要素组合形式的统一性及标志化。
门槛：入驻产品需通过市级名牌农产品认证等
品牌不仅是一个农产品的“身份证”，它与旅游名胜景点一样，更是一个区域的名片或代名词，对县域经济的发展起着重要作用。
这些品牌农产品像一张张靓丽的名片，不仅象征着农业现代化的不断推进，同时起到了对外宣传和招商引资的窗口作用，综合效益日益增强。
瑞安市以公共品牌建设带动农产品供给侧改革，瞄准有效供给。“我们主打‘优势产品’，而非传统的‘主导产品’。”戴其隆说，温州“瑞安农产”品牌旗舰店内，已入驻的20来种农产品产品中，并没有纳入瓯柑这一传统主导农产品，而主打“上望花椰菜”、“鹿木马蹄笋”、“荆谷白银豆”等在温州地区具知名度、颇受市民喜欢、有市场需求的优势农产品，形成“不怕农民卖不出，就怕农民种不出”的市场格局。
进入品牌旗舰店，不仅会提升产品知名度，还将获得品牌效应实现溢价，让入驻产品赢得更多利润。
对于入驻产品，瑞安市提出不仅要对产品提出明确要求，而且对生产企业也有限定。根据规定，入驻单位原则上需瑞安市本级以上农业龙头企业或瑞安市级以上示范性农民专业合作社；而入驻产品要求具有一定品牌知名度的本地特色优质农（副）产品，需通过“三品一标”或瑞安市级以上知名商标、名牌农产品认证等。
据了解，入驻“瑞安农产”品牌温州旗舰店需要一定费用，每柜一年入驻运营费1万元。不过，第一年瑞安市财政将根据实际情况给予入驻单位资金补助。“这是目前探索的一种特殊模式，主要目的是在短期内快速把‘瑞安农产’推向市场，逐步建立影响力，同时还将实行其他模式，从中选择最适合的加以推广。”戴其隆说。
随着“瑞安农产”温州品牌旗舰店开门迎客，未来还将有更多的“瑞安农产”店出现在消费者前面，如位于瑞安东塔大厦“瑞安农产”品牌旗舰店正在统一规范之中。 严小章
日前，“瑞安农产”首家品牌旗舰店正式投入运营。据悉，“瑞安农产”也是全省首个着手打造的县级区域性农产品公共品牌。
门店：
首家品牌旗舰店开进温州市行政管理中心
在充满竞争的时代，市场不缺产品，缺的是能打动消费者的品牌创意和营销模式。
位于温州市行政管理中心生活配套服务区的“瑞安农产”首家品牌旗舰店内，设有23个统一设计的专柜，每个专柜统一高2.8米、宽0.8米，其中底部1.1米高为存储空间，顶部0.5米高统一形象展示空间，有华盛虾皮、华忠鱼糜、李大同双炊糕。
虽然每个专柜卖的东西各不相同，但是来自同一个地方——瑞安。说起番茄，想到梅屿；说起白银豆，想到荆谷；说起马蹄笋，想到鹿木……瑞安市根据各地地理环境、资源条件、经济发展和生产水平，因地制宜选准本地产品，发展本地优势产品，培育主导产品。
“瑞安是农产品特性非常鲜明的地方，精品比较多，同类比较优势明显，但产地分散，产区不大。”瑞安市农办经济发展科科长戴其隆说。
戴其隆2009年起便在经济发展科工作，多年来一直与农户打交道。在他看来，在农村合作“三位一体”体系建设中，解决生产经营问题是核心。
“小众产品，因市场未饱和，不愁销路，但大宗农产品就不同了。”戴其隆介绍，以花椰菜为例，其收购价格曾降至0.22元/公斤，价贱伤农，瑞安市花椰菜农户较多，不少农户种植规模较大，低价格不仅使菜农血本无归，甚至让他们赔上种子、化肥、劳力等成本。
为此，瑞安市从去年开始，就着手谋划启动“瑞安农产”品牌建设。“我们将众多瑞安优质农产品捆绑在一起，共享公共品牌建设成果，希望发挥1+1>2的效果。”戴其隆表示，瑞安市正着力改善集体商标应用不足的现状，提高瑞安本地特色优势农产品的品牌影响力和知名度。
标志：包含木活字印刷术等瑞安元素
在戴其隆办公桌上，有一本厚厚的、绿皮的《十三五“瑞安农产”区域农产品公共品牌建设视觉形象系统统一规范管理手册》。据介绍，这是瑞安市于去年年底委托浙江工业大学设计制作的现代视觉形象系统设计。
根据手册，“瑞安农产”形象识别系统的基础设计要素由标志、中英文标准字、标准色所构成，包括辅助色以及辅助图形。
瑞安是一个有着深厚历史文化底蕴的千年古县，在标志设计中，还加入了更多瑞安的文化元素。
“瑞安农产”不仅仅是一个农产品品牌，更是一个能体现瑞安地域特色的符号。据介绍，标志以代表瑞安地域的古老的木活字印刷术为载体，这既是瑞安特色的文化象征，也暗合了“千年农耕文化”意思，体现了对非物质文化的一种历史传承。与手写字母R相结合，以现代简洁的表现手法，来凸显瑞安农产的历史感和安全感，在“R”中植入的叠加的绿叶，象征健康农业的绿色、阳光和生机勃勃。
在颜色方面，“瑞安农产”的标准色为中绿和草绿，并以中黄到草绿的渐变色为辅助色，传达了绿色、健康、优质、原生态的意义。“以后凡是使用‘瑞安农产’这个品牌的，无论属于办公用品的名片，还是公关系统的邀请函，抑或是报纸广告，都将按照手册来做，实行统一规范。”戴其隆说，借此推动合作社统一建设标准化示范基地，统一引进和推广新品种、新技术，统一为成员提供技术、市场信息服务，统一产品安全质量标准，统一品牌和包装，统一产品销售和市场开发。
据介绍，为了确保企业信息对外传达的一致性，企业标志与标准字的组合，包括位置、距离、大小等均都加以详细规定，以建立各级别涉及要素组合形式的统一性及标志化。
门槛：入驻产品需通过市级名牌农产品认证等
品牌不仅是一个农产品的“身份证”，它与旅游名胜景点一样，更是一个区域的名片或代名词，对县域经济的发展起着重要作用。
这些品牌农产品像一张张靓丽的名片，不仅象征着农业现代化的不断推进，同时起到了对外宣传和招商引资的窗口作用，综合效益日益增强。
瑞安市以公共品牌建设带动农产品供给侧改革，瞄准有效供给。“我们主打‘优势产品’，而非传统的‘主导产品’。”戴其隆说，温州“瑞安农产”品牌旗舰店内，已入驻的20来种农产品产品中，并没有纳入瓯柑这一传统主导农产品，而主打“上望花椰菜”、“鹿木马蹄笋”、“荆谷白银豆”等在温州地区具知名度、颇受市民喜欢、有市场需求的优势农产品，形成“不怕农民卖不出，就怕农民种不出”的市场格局。
进入品牌旗舰店，不仅会提升产品知名度，还将获得品牌效应实现溢价，让入驻产品赢得更多利润。
对于入驻产品，瑞安市提出不仅要对产品提出明确要求，而且对生产企业也有限定。根据规定，入驻单位原则上需瑞安市本级以上农业龙头企业或瑞安市级以上示范性农民专业合作社；而入驻产品要求具有一定品牌知名度的本地特色优质农（副）产品，需通过“三品一标”或瑞安市级以上知名商标、名牌农产品认证等。
据了解，入驻“瑞安农产”品牌温州旗舰店需要一定费用，每柜一年入驻运营费1万元。不过，第一年瑞安市财政将根据实际情况给予入驻单位资金补助。“这是目前探索的一种特殊模式，主要目的是在短期内快速把‘瑞安农产’推向市场，逐步建立影响力，同时还将实行其他模式，从中选择最适合的加以推广。”戴其隆说。
随着“瑞安农产”温州品牌旗舰店开门迎客，未来还将有更多的“瑞安农产”店出现在消费者前面，如位于瑞安东塔大厦“瑞安农产”品牌旗舰店正在统一规范之中。 严小章
