抓质量求生存 创品牌出效益

　　6月3日上午，在慈溪市宝绿蔬菜专业合作社的农场里，工人们正在紧张地将10余个新鲜时令蔬菜品种装上卡车，运往杭州、宁波、嘉兴以及上海、江苏等地的家乐福超市。合作社理事长沈忠宝告诉笔者，合作社的“安农”商标已经成为一张“名片”，如今每年的销售额达到千万元，年销售蔬菜1万多吨，带动了120多名合作社社员和3000多户周边农户种菜致富。
　　在传统农业向现代农业转型升级过程中，品牌的作用和影响力日益凸显，慈溪市农户和农业企业的创牌意识逐渐增强，协力奏响创牌进行曲。慈溪市工商部门的统计数据显示，目前，该市涉农商标达1418件，其中行政认定驰名商标1件、司法认定驰名商标2件、省著名商标12件、宁波市知名商标14件、慈溪市知名商标19件。
　　2012年4月，慈溪市农产品领域的首个行政认定驰名商标“恒康”诞生。作为一家专业生产炒货休闲食品的企业，宁波恒康食品有限公司涉足农产品加工领域已近20年，始终坚持以品牌为导向，打造出了全国知名的炒货品牌。目前，企业年生产能力达3万余吨，企业资产总额达4.28亿元，在全国同行中居领先地位。“确立超前的品牌意识是‘恒康’走向成功的第一步。”恒康公司有关负责人透露，在产品还未正式投产前，公司就申请注册了“恒康”图文商标，并获得了包装专利，还导入VI形象识别系统，“目前，‘恒康’商标在美国、德国等68个国家和地区成功注册。”
　　与此同时，水果、蔬菜、水产品等特色产业注册品牌商标，成为引领特色产业集群化发展的强势品牌。品牌就是效益，目前，慈溪市毛豆、蚕豆、甘蓝菜、西兰花菜、杨梅、蜂蜜、梨、南美白对虾等农产品产值均在亿元以上。去年，“葡萄之乡”新浦镇的农民收入也创下新高，全镇1.5万亩葡萄亩均产值1.2万元左右，亩均纯收益8000元左右。而“慈溪杨梅”、“慈溪葡萄”、“慈溪蜜梨”3个地理标志证明商标价值总和已超过16亿元。
　　农企创牌路上离不开政府的助推。近年来，当慈溪市涉农企业特色商标品牌总量不断扩张，档次有效升级，成了强农富民的重要“法宝”。慈溪市林特技术推广中心是“慈溪杨梅”地理标志证明商标的注册者，2010年开始，该中心先后选择横河、匡堰等杨梅主产区进行了“慈溪杨梅”地理标志证明商标试点使用，在整合慈溪杨梅品牌、提升慈溪杨梅市场竞争力等方面发挥了较好作用。
　　据悉，今年，慈溪市将进一步加大品牌助农工作力度，从政策扶持、品牌培育、机制创新等方面推进品牌，助农服务新农村建设，把品牌作为促进农产品参与市场竞争、打造高端农业产业的重要抓手，将赋予传统优质农产品更高的经济价值，进而带动农村剩余劳动力转移、提高农民收入水平，真正实现从“品牌助农”到“品牌富农”的转化。 慈龙新