诸暨“子衿茶业”的独特“点金术”
看农业企业如何巧借文化创牌
□本报记者 徐碧芳 通讯员 吴杏素 文/摄
“有一个美丽的神话，萦绕在西施的故乡。旖旎的西岩山峦，飘溢着千年茶香……”近日，当记者来到地处诸暨东白湖镇西岩龙潭风景区的子衿茶业公司时，一阵悠扬的歌声随风飘来，公司董事长吴伟良说，这是公司深入坊间，搜集整理创作的《子衿茶歌》，他们正准备将它拍摄成音乐电视。
寒冬里，听着茶歌，喝着暖茶，记者发现，这家地处深山，以名茶、香榧为主打产品的农业企业，深入发掘特色地域文化，传承创新，走出了一条独特的文化创牌路。
一本茶故事 催生一名茶
西岩，地处浙中会稽山脉南麓东白湖上源，由于林木丛生，雨水充沛，当地所产茶叶鲜醇高爽，清香持久，历代地方政府均在此地设置机构，收购当地优质高山茶。苏轼、朱熹、刘伯温等历史名人也曾来此游历，留下了许多动人诗篇。
但这样一个产茶历史悠久的茶乡，却没有一只土生土长的茶叶品牌。中医世家出身、行医40余载的吴伟良看到家乡空有茶乡之名，却没有名茶之实，便于2009年投资成立了诸暨市子衿茶业有限公司，并注册“子衿”商标，决心打造一只西岩名茶。
如何让西岩茶叶走出深闺？吴伟良看到每一只名茶背后都有着深厚的文化底蕴，便决定从茶文化着手。公司聘请文史专家、作家记者组成采风小组，在史料记载的基础上，深入民间采风，挖掘整理出“丁令威寻茶西岩山”、“苏东坡定名子衿茶”等西岩山茶故事。
在搜集到子衿茶故事之后，公司又通过挖掘史料典籍，遍访茶师后人，并结合现代制茶工艺，终于使这一古老的茶种重现茶乡。2010年子衿新茶一上市，便吸引了消费者的目光，除了品尝茶叶的鲜爽醇香外，手捧那装桢精美的《西岩山子衿茶故事》连环画，还能品味到千年茶文化的那一缕墨香。
吴伟良说，现在子衿茶已获得全国无公害绿色产品称号，今后，公司在狠抓产品质量的同时，还将收集王冕、陈洪绶、杨维桢等文化名人与子衿茶的故事，不断丰富充实子衿茶文化内涵，进一步打响茶叶品牌。
一幅香榧画 画靓一品牌
香榧是子衿茶业公司的又一主打产品，但诸暨是“中国香榧之都”，香榧品牌林立，如何才能让子衿香榧从众多品牌中脱颖而出呢？
在位于娄东村的子衿万亩香榧基地，层层叠叠的山峦，数万株香榧树婆娑起舞，犹如绿色的波涛涌动。这个风景秀丽的山村目前已成为诸暨文艺界创作采风基地。因此，在考虑香榧这千年珍果的包装时，公司高层一致想到了中国画。“子衿茶业”邀请诸暨画院院长蔡栋创作了一系列香榧国画，并将其创造性地运用到香榧包装上。2009年，粒粒香榧伴随千年榧文化和诸暨书画一上市，便引得市场的一片好评，也引起了业界瞩目。
业内人士认为，随着生活水平的提高，越来越多的人开始品味农业文化。子衿茶业公司用经营文化产品的理念来经营土特产，正是吻合礼品艺术性的潜在需求，开创了香榧销售的一个新模式。 （下转第2版）
（上接第1版）
一个青花瓷 联出一市场
好的包装是一个优秀的“导购员”。如何在包装上凸显子衿品牌的独特性？今年子衿茶业公司又下了一着文化创意妙棋——青花瓷包装。
青花瓷俗称青花，是中国瓷器的主流品种。“今年我们选择了景德镇出产的优质青花瓷瓶，请画家直接在瓷瓶上创作香榧系列国画，再罩上一层透明釉，经高温还原一次烧成，把青花瓷国画瓶装香榧作为诸暨特产，既能体现浓郁的古越文化气息，又可将其作为艺术品收藏。”吴伟良告诉记者。
为了更好地传播子衿文化，2011年，公司与国内著名网站设计制作公司——中企动力合作，开通了“子衿茶业中文官网”，与其它企业网站浓浓的商业氛围不同的是，子衿茶业网充满了浓浓的书卷气。其中“子衿茶故事”采用别具一格的手动翻阅模式，让人读来别有兴致。
随着知名度的不断上升，子衿品牌越来越受到同行的关注，有人甚至出价1000万元购买品牌，吴伟良都婉言谢绝了。“我们不想仅仅做一家农业食品企业，满足人们品尝的原始需求，我们更想通过文化创意，让人们在品尝产品的同时，感受到江南深厚的茶文化、香榧文化以及瓷文化。”吴伟良对未来的发展充满了信心。
“有一个美丽的神话，萦绕在西施的故乡。旖旎的西岩山峦，飘溢着千年茶香……”近日，当记者来到地处诸暨东白湖镇西岩龙潭风景区的子衿茶业公司时，一阵悠扬的歌声随风飘来，公司董事长吴伟良说，这是公司深入坊间，搜集整理创作的《子衿茶歌》，他们正准备将它拍摄成音乐电视。
寒冬里，听着茶歌，喝着暖茶，记者发现，这家地处深山，以名茶、香榧为主打产品的农业企业，深入发掘特色地域文化，传承创新，走出了一条独特的文化创牌路。
一本茶故事 催生一名茶
西岩，地处浙中会稽山脉南麓东白湖上源，由于林木丛生，雨水充沛，当地所产茶叶鲜醇高爽，清香持久，历代地方政府均在此地设置机构，收购当地优质高山茶。苏轼、朱熹、刘伯温等历史名人也曾来此游历，留下了许多动人诗篇。
但这样一个产茶历史悠久的茶乡，却没有一只土生土长的茶叶品牌。中医世家出身、行医40余载的吴伟良看到家乡空有茶乡之名，却没有名茶之实，便于2009年投资成立了诸暨市子衿茶业有限公司，并注册“子衿”商标，决心打造一只西岩名茶。
如何让西岩茶叶走出深闺？吴伟良看到每一只名茶背后都有着深厚的文化底蕴，便决定从茶文化着手。公司聘请文史专家、作家记者组成采风小组，在史料记载的基础上，深入民间采风，挖掘整理出“丁令威寻茶西岩山”、“苏东坡定名子衿茶”等西岩山茶故事。
在搜集到子衿茶故事之后，公司又通过挖掘史料典籍，遍访茶师后人，并结合现代制茶工艺，终于使这一古老的茶种重现茶乡。2010年子衿新茶一上市，便吸引了消费者的目光，除了品尝茶叶的鲜爽醇香外，手捧那装桢精美的《西岩山子衿茶故事》连环画，还能品味到千年茶文化的那一缕墨香。
吴伟良说，现在子衿茶已获得全国无公害绿色产品称号，今后，公司在狠抓产品质量的同时，还将收集王冕、陈洪绶、杨维桢等文化名人与子衿茶的故事，不断丰富充实子衿茶文化内涵，进一步打响茶叶品牌。
一幅香榧画 画靓一品牌
香榧是子衿茶业公司的又一主打产品，但诸暨是“中国香榧之都”，香榧品牌林立，如何才能让子衿香榧从众多品牌中脱颖而出呢？
在位于娄东村的子衿万亩香榧基地，层层叠叠的山峦，数万株香榧树婆娑起舞，犹如绿色的波涛涌动。这个风景秀丽的山村目前已成为诸暨文艺界创作采风基地。因此，在考虑香榧这千年珍果的包装时，公司高层一致想到了中国画。“子衿茶业”邀请诸暨画院院长蔡栋创作了一系列香榧国画，并将其创造性地运用到香榧包装上。2009年，粒粒香榧伴随千年榧文化和诸暨书画一上市，便引得市场的一片好评，也引起了业界瞩目。
业内人士认为，随着生活水平的提高，越来越多的人开始品味农业文化。子衿茶业公司用经营文化产品的理念来经营土特产，正是吻合礼品艺术性的潜在需求，开创了香榧销售的一个新模式。 （下转第2版）
（上接第1版）
一个青花瓷 联出一市场
好的包装是一个优秀的“导购员”。如何在包装上凸显子衿品牌的独特性？今年子衿茶业公司又下了一着文化创意妙棋——青花瓷包装。
青花瓷俗称青花，是中国瓷器的主流品种。“今年我们选择了景德镇出产的优质青花瓷瓶，请画家直接在瓷瓶上创作香榧系列国画，再罩上一层透明釉，经高温还原一次烧成，把青花瓷国画瓶装香榧作为诸暨特产，既能体现浓郁的古越文化气息，又可将其作为艺术品收藏。”吴伟良告诉记者。
为了更好地传播子衿文化，2011年，公司与国内著名网站设计制作公司——中企动力合作，开通了“子衿茶业中文官网”，与其它企业网站浓浓的商业氛围不同的是，子衿茶业网充满了浓浓的书卷气。其中“子衿茶故事”采用别具一格的手动翻阅模式，让人读来别有兴致。
随着知名度的不断上升，子衿品牌越来越受到同行的关注，有人甚至出价1000万元购买品牌，吴伟良都婉言谢绝了。“我们不想仅仅做一家农业食品企业，满足人们品尝的原始需求，我们更想通过文化创意，让人们在品尝产品的同时，感受到江南深厚的茶文化、香榧文化以及瓷文化。”吴伟良对未来的发展充满了信心。
