国家级贫困县、陕西白水县掷重金请明星代言当地的苹果。官方说是为提高知名度。果农认为“羊毛出在羊身上”。如此大手笔的做法到底值不值呢？
　　通过明星代言提高当地苹果的知名度，以此来促进产业发展和果农增收，政府的初衷本无大错。但这种决策是否科学合理，能否起到预期的效果？事前应问计于民才是。这是民主决策的应有之义，更是保证决策立竿见影的前提。
　　但白水县掷重金请明星代言显然不在此列，此举付诸实施后引得民众普遍质疑就是证明。而同样是贫困县，陕西宁陕县率先实现从学前到高中的15年免费教育，却得到舆论的一致赞赏。贫困县有限的财力该投向哪里,“当家人”应首先把好这个“舵”。
　　对那些被邀代言的明星来说，事情未必是有求必应那么简单。若是财大气粗的商业机构求其代言，那尽可按相关游戏规则行事，钱不是首要问题。贫困县就不同，要考虑明星作为公众人物所承担的社会责任。明星形象之所以为大众所接受，不仅在于其能满足人们的精神文化需求，更在于明星能够向大众传递积极向上的社会价值观，能够彰显有所担当的社会责任。如若一味见钱眼开,在公众心目中的形象是要大打折扣的。
　　白水县重金请明星代言一事给予的警示是，贫困县的主政者一定要把有限的财力用到真正能惠及民生的地方去，而不是动辄搞些花里胡哨的事情；明星也当自重，须知代言有风险，应邀须谨慎——当然这种风险，主要是指道德上的。
（摘自《山西晚报》 屈正州/文 2011年10月20日）