张玉香等在浙调研农产品品牌建设

　　本报讯 （特约记者 蒋文龙）农产品品牌建设的着力点在哪里？政府应该发挥什么样的作用？3月28日，农业部总经济师张玉香一行带着这一系列问题，来浙江座谈调研。
　　座谈会上大家普遍认为，虽然消费者对品牌农产品的需求日益显现，农产品品牌建设的重要性已广为人知，但仍存在许多困难，如工作方法和经验的缺失、工作载体和平台的缺乏，许多人不了解品牌基本知识，甚至将品牌建设简单的等同于评奖和认证。
　　省农业厅有关人士表示，经过这几年的建设，浙江农产品品牌不仅数量多，而且名气越来越响，对产业带动、农民增收的效果也越来越明显，特别是区域品牌建设亮点纷呈，这在茶产业上的表现尤为突出。但浙江同时也存在品牌过多、过滥、过散、过小的问题，因此，品牌整合势在必行。
　　浙江大学卡特中心主任黄祖辉认为，目前品牌建设存在三个问题，一是管理多头、市场混乱；二是重评审轻维护；三是评审中重技术轻消费者认可。他建议，品牌建设应推行“四位一体”的标准，即市场、政府、中介、消费者同时认可。政府的主要职责是搭建公共服务平台，如信息平台、管理与维护平台、营销平台等。
　　杭州市农办副主任林国蛟提出，应在杭州举办“中国农产品品牌节”，作为推进农产品品牌建设的一个载体。浙江大学研究员贾枭则提议，要创建机制，解决农产品品牌建设专业人才不足的困难。有关人士建言，应尽快出台以品牌建设为中心的政策扶持体系，让农业从“生产导向”转型升级到“消费导向”。
　　张玉香表示，小品牌也是篇大文章，一个品牌的成长，需要背后各种因素共同促成，浙江在品牌建设上做了许多工作，创造了极好的大环境。农业部将认真研究、吸取浙江经验，争取在农产品品牌建设上有新突破。