品牌，彰显慈溪农业实力
——访慈溪市副市长严新章
本报记者 俞廷尚
一桥飞架南北，天堑变通途。杭州湾跨海大桥的建成，给产业基础较好的慈溪农业带来了前所未有的发展新机遇。近年来，慈溪市以农产品品牌建设为依托，不断壮大实力，立足长三角，走向全世界，迎来了更加广阔的市场。在慈溪市环杭州湾绿色优质农产品博览会开幕前夕，记者专访了慈溪市副市长严新章。
记者：严副市长，您好！我们知道，在本届农博会之前，慈溪市已连续举办了3届绿色优质农产品展示展销会，今年把展会升格为“环杭州湾绿色优质农产品博览会”，这是出于什么考虑？
严新章：杭州湾跨海大桥的建成，使慈溪成为连接沪甬两大城市的黄金枢纽，融入了沪杭甬经济“金三角”的两小时交通圈，这给慈溪农业带来了极好的发展机遇。大桥经济为慈溪农业带来广阔市场的同时，也对产业的发展提出了更高的要求。面对新的商机和要求，慈溪农业发展必须扩大合作，加强产销对接，拓展市场空间，进一步打响慈溪农产品品牌。近几年来，我们正是着眼于此来发展慈溪农业的，所以，今年把农展会升格为环杭州湾绿色优质农产品博览会。
记者：您刚才说到，面对更大的市场，需要有更叫得响的品牌。那么，慈溪市在打造农产品品牌上有哪些举措？
严新章：近年来，我市采取“以绿色创品牌，以绿色创名牌”的策略，着力打造农产品品牌。首先是积极开展品牌整合。通过支持海通、恒康、徐龙等大型农业龙头企业，做好扩张品牌、提升品牌的工作，鼓励农业企业开展优质品牌资源整合。如慈溪市蔬菜开发有限公司、海通集团、恒康食品有限公司等开展联合与合作，在市场开拓过程中，实现品牌资源共享，提升品牌竞争力。
其次是注重商标注册。近年来，我市农业企业、专业大户等日益重视商标的注册，为此，市里每年都出台政策，鼓励农产品商标注册,对每件注册商标，给予1000元奖励；对境外注册商标给予1万—3万元不等的奖励。各镇（乡、街道）也根据自身实际，出台了商标注册的配套奖励措施。截至目前，慈溪已累计注册农产品商标620件，其中境外注册商标63件。拥有恒康”等全国驰名商标3件，“烛湖”等省著名商标7件，“雨中雨”等宁波市知名商标24件。
再次是积极培育名牌。我市十分注重名牌产品的创建，大力扶持和培育在国内外市场有知名度和竞争力的著名品牌，对获得宁波市级、省级、国家级名牌农产品称号的，分别给予3万元、8万元、20万元的奖励。目前，全市已有宁波市级农业名牌产品29只、省级农业名牌12只。“卡依之”牌菜心清汤获得了中国名牌农产品称号。与此同时，按照市场需求，不断开发新产品，严把产品质量关，在发展品牌、打造名牌的同时，维护品牌。
在农产品品牌策略的推动下，我市农业企业不断发展壮大。海通食品集团在1998年注册商标“卡依之”后，不仅商标被浙江省工商局认定为省著名商标，企业也先后被评为农业产业化国家重点龙头企业、国家级科技创新型星火龙头企业。与海通公司一样，宁波恒康食品有限公司的“恒康”品牌、慈溪市蜜雪儿蜂业有限公司的“王凯”品牌、慈溪市怡康蜂业有限公司的“蜂博士”品牌，在提升产品品牌知名度的同时，也促进了企业自身的发展。据统计，2008年，农业企业总产值已达到20多亿元，占农业总产值的49％。品牌实力的增强，有力地推动了我市农业特色产业的发展。在2008年公布的浙江省农业特色优势产业强县中，慈溪获得了“省农业特色优势产业强县”、“省蔬菜产业强县”、“省果品产业强县”称号。
记者：市场经济时代，酒香也需勤吆喝。慈溪市又是怎样在市场上叫响这些农产品品牌的？
严新章：为打响慈溪农产品品牌，这几年我们在品牌营销上采取了几项措施：一是在大中城市设立专营窗口。我市专门在上海、北京、杭州、无锡等地建立慈溪农产品展示展销中心、专营窗口，实现慈溪优质农产品直供,为我市农产品进军大都市提供了平台。2008年，四大展示展销中心直销，完成销售额近2亿元，其中北京窗口完成销售额超过1亿元。
二是积极参加和举办农业会展。我市通过举办慈溪绿色优质农产品展示展销会，在上海、杭州等大中城市举办慈溪农产品专场推介会，积极组织农业企业参加国内外农产品展销博览会，扩大慈溪农产品的影响力，打响慈溪农产品品牌。
三是兴建慈溪农产品展示展销中心。为集聚和整合我市农产品优势资源，建立高效、快捷、服务到位的农产品信息网络和配送体系，提高我市绿色优质农产品的市场占有率和辐射面。2009年，我市投资5900余万元，建设总面积近1.6万平方米的农产品展示展销中心。该中心建成后，将设立慈溪“名特优”农产品配送展示窗口，引进省内外“名特优”农产品，并以实物展示、网上推介和交易服务等方式，使之成为集慈溪市现代农业成果的展示中心、品牌农产品的集散中心、安全农产品的直销配送中心和旅游农产品的销售中心等“四大中心”为一体的农产品多功能推介展示平台，使慈溪的“名特优”农产品走向更广的市场领域。
记者：最后，请您简要介绍一下本届农博会的特点？
严新章：跟往届农展会相比，本届农博会具有范围广、规模大、内容丰富等特点。此次展会，展览面积约1万平方米左右，设有展位500个，参展农产品超过2000只，其中来自杭州、嘉兴、湖州、绍兴、宁波等环杭州湾区域和丽水、衢州的农业企业有100多家，参展企业达到200多家。在农博会期间，组委会还安排了现代农业论坛、投资洽谈、采购订货、产销对接、产品推介等一系列活动。这届农博会，旨在进一步加强与环杭州湾地区的农业企业、规模农场、专业合作的交流与合作，推进慈溪农业转型升级，进一步提高慈溪农产品的知名度，更好地提升慈溪农业的实力。
茅临生副省长（左二）在慈溪考察农业。
一桥飞架南北，天堑变通途。杭州湾跨海大桥的建成，给产业基础较好的慈溪农业带来了前所未有的发展新机遇。近年来，慈溪市以农产品品牌建设为依托，不断壮大实力，立足长三角，走向全世界，迎来了更加广阔的市场。在慈溪市环杭州湾绿色优质农产品博览会开幕前夕，记者专访了慈溪市副市长严新章。
记者：严副市长，您好！我们知道，在本届农博会之前，慈溪市已连续举办了3届绿色优质农产品展示展销会，今年把展会升格为“环杭州湾绿色优质农产品博览会”，这是出于什么考虑？
严新章：杭州湾跨海大桥的建成，使慈溪成为连接沪甬两大城市的黄金枢纽，融入了沪杭甬经济“金三角”的两小时交通圈，这给慈溪农业带来了极好的发展机遇。大桥经济为慈溪农业带来广阔市场的同时，也对产业的发展提出了更高的要求。面对新的商机和要求，慈溪农业发展必须扩大合作，加强产销对接，拓展市场空间，进一步打响慈溪农产品品牌。近几年来，我们正是着眼于此来发展慈溪农业的，所以，今年把农展会升格为环杭州湾绿色优质农产品博览会。
记者：您刚才说到，面对更大的市场，需要有更叫得响的品牌。那么，慈溪市在打造农产品品牌上有哪些举措？
严新章：近年来，我市采取“以绿色创品牌，以绿色创名牌”的策略，着力打造农产品品牌。首先是积极开展品牌整合。通过支持海通、恒康、徐龙等大型农业龙头企业，做好扩张品牌、提升品牌的工作，鼓励农业企业开展优质品牌资源整合。如慈溪市蔬菜开发有限公司、海通集团、恒康食品有限公司等开展联合与合作，在市场开拓过程中，实现品牌资源共享，提升品牌竞争力。
其次是注重商标注册。近年来，我市农业企业、专业大户等日益重视商标的注册，为此，市里每年都出台政策，鼓励农产品商标注册,对每件注册商标，给予1000元奖励；对境外注册商标给予1万—3万元不等的奖励。各镇（乡、街道）也根据自身实际，出台了商标注册的配套奖励措施。截至目前，慈溪已累计注册农产品商标620件，其中境外注册商标63件。拥有恒康”等全国驰名商标3件，“烛湖”等省著名商标7件，“雨中雨”等宁波市知名商标24件。
再次是积极培育名牌。我市十分注重名牌产品的创建，大力扶持和培育在国内外市场有知名度和竞争力的著名品牌，对获得宁波市级、省级、国家级名牌农产品称号的，分别给予3万元、8万元、20万元的奖励。目前，全市已有宁波市级农业名牌产品29只、省级农业名牌12只。“卡依之”牌菜心清汤获得了中国名牌农产品称号。与此同时，按照市场需求，不断开发新产品，严把产品质量关，在发展品牌、打造名牌的同时，维护品牌。
在农产品品牌策略的推动下，我市农业企业不断发展壮大。海通食品集团在1998年注册商标“卡依之”后，不仅商标被浙江省工商局认定为省著名商标，企业也先后被评为农业产业化国家重点龙头企业、国家级科技创新型星火龙头企业。与海通公司一样，宁波恒康食品有限公司的“恒康”品牌、慈溪市蜜雪儿蜂业有限公司的“王凯”品牌、慈溪市怡康蜂业有限公司的“蜂博士”品牌，在提升产品品牌知名度的同时，也促进了企业自身的发展。据统计，2008年，农业企业总产值已达到20多亿元，占农业总产值的49％。品牌实力的增强，有力地推动了我市农业特色产业的发展。在2008年公布的浙江省农业特色优势产业强县中，慈溪获得了“省农业特色优势产业强县”、“省蔬菜产业强县”、“省果品产业强县”称号。
记者：市场经济时代，酒香也需勤吆喝。慈溪市又是怎样在市场上叫响这些农产品品牌的？
严新章：为打响慈溪农产品品牌，这几年我们在品牌营销上采取了几项措施：一是在大中城市设立专营窗口。我市专门在上海、北京、杭州、无锡等地建立慈溪农产品展示展销中心、专营窗口，实现慈溪优质农产品直供,为我市农产品进军大都市提供了平台。2008年，四大展示展销中心直销，完成销售额近2亿元，其中北京窗口完成销售额超过1亿元。
二是积极参加和举办农业会展。我市通过举办慈溪绿色优质农产品展示展销会，在上海、杭州等大中城市举办慈溪农产品专场推介会，积极组织农业企业参加国内外农产品展销博览会，扩大慈溪农产品的影响力，打响慈溪农产品品牌。
三是兴建慈溪农产品展示展销中心。为集聚和整合我市农产品优势资源，建立高效、快捷、服务到位的农产品信息网络和配送体系，提高我市绿色优质农产品的市场占有率和辐射面。2009年，我市投资5900余万元，建设总面积近1.6万平方米的农产品展示展销中心。该中心建成后，将设立慈溪“名特优”农产品配送展示窗口，引进省内外“名特优”农产品，并以实物展示、网上推介和交易服务等方式，使之成为集慈溪市现代农业成果的展示中心、品牌农产品的集散中心、安全农产品的直销配送中心和旅游农产品的销售中心等“四大中心”为一体的农产品多功能推介展示平台，使慈溪的“名特优”农产品走向更广的市场领域。
记者：最后，请您简要介绍一下本届农博会的特点？
严新章：跟往届农展会相比，本届农博会具有范围广、规模大、内容丰富等特点。此次展会，展览面积约1万平方米左右，设有展位500个，参展农产品超过2000只，其中来自杭州、嘉兴、湖州、绍兴、宁波等环杭州湾区域和丽水、衢州的农业企业有100多家，参展企业达到200多家。在农博会期间，组委会还安排了现代农业论坛、投资洽谈、采购订货、产销对接、产品推介等一系列活动。这届农博会，旨在进一步加强与环杭州湾地区的农业企业、规模农场、专业合作的交流与合作，推进慈溪农业转型升级，进一步提高慈溪农产品的知名度，更好地提升慈溪农业的实力。
茅临生副省长（左二）在慈溪考察农业。
